黑白配色的奧利奧如今已經(jīng)105歲了！奧利奧是1912年誕生，到現(xiàn)在已經(jīng)105歲了，但是它在中國(guó)的市場(chǎng)卻是更加年強(qiáng)的形象，不，近日推出的產(chǎn)品，堪稱一個(gè)賣萌的老手!

從1912年誕生到現(xiàn)在，如今的奧利奧已經(jīng)105歲了，但它卻以一副更加年輕的形象亮相中國(guó)市場(chǎng)，這不，近日推出的產(chǎn)品，堪稱一個(gè)賣萌的老手!

 此次奧利奧全新升級(jí)啦：1、新配方，甜得剛剛好;2、新包裝，全線升級(jí)盒裝，打開(kāi)更有驚喜獨(dú)立表情包，讓你同時(shí)感受樂(lè)趣與美味。盒裝大變樣后，每盒奧利奧都有多款不同的表情包。一共八款趣味表情包等你來(lái)玩!

當(dāng)家人在一起的甜蜜“食”光——值得被記錄下來(lái)，當(dāng)你想表達(dá)又羞于出口時(shí)——把“喜歡你“寫(xiě)下來(lái)，當(dāng)有人偷吃你的奧利奧時(shí)——做一個(gè)驚恐的表情給TA看，奧利奧作為億滋旗下的10億美元品牌之一，可稱為是百年老人，但它是如何一步步走進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，又是如何在近些年遭遇下滑之后，進(jìn)行一系列創(chuàng)新的呢?

1996年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，曾枯坐10年冷板凳

1912年，奧利奧誕生于美國(guó)，這種由兩片飾有浮雕花紋的黑巧克力餅干，中間夾心白色奶油組成的產(chǎn)品，一經(jīng)上市便成了最受市場(chǎng)歡迎的黃金爆品。1975年，雙倍夾心奧利奧上市，嗜甜的美國(guó)人對(duì)此歡欣雀躍，很快便搶購(gòu)一空，創(chuàng)造了餅干市場(chǎng)上的又一個(gè)銷售奇跡。

1996年，奧利奧來(lái)到了中國(guó)。讓人意外的是，在國(guó)外備受熱捧的奧利奧，在中國(guó)卻頻頻遇冷。這是因?yàn)椋粊?lái)跨國(guó)企業(yè)難以適應(yīng)中國(guó)深度精耕的獨(dú)特渠道布局和紛亂復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，二來(lái)奧利奧過(guò)于甜膩的口感不符合中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣，種種阻礙使得奧利奧在中國(guó)坐了近10年的冷板凳。

反向創(chuàng)新，成奧利奧

美國(guó)外第二大市場(chǎng)之后，奧利奧針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)始進(jìn)行創(chuàng)新與改造。不僅調(diào)整配方，降低甜度，推出較為便宜的小包裝，還研發(fā)出了綠茶、椰子等清爽的新口味。尤其是在傳統(tǒng)的圓形奧利奧產(chǎn)品上，推出了抹茶冰淇淋、水晶葡萄加水蜜桃、樹(shù)莓加草莓等復(fù)合化口味。億滋曾表示，奧利奧有很多口味都是率先在中國(guó)開(kāi)發(fā)，隨后風(fēng)靡全球，這被稱為“反向創(chuàng)新”。

正是由于這樣有針對(duì)性的改變，奧利奧在中國(guó)市場(chǎng)上的銷量開(kāi)始逐步攀升，如今，中國(guó)已經(jīng)成為了奧利奧除美國(guó)以外的第二大市場(chǎng)。而從全球角度來(lái)說(shuō)，自從1912年面世之后，奧利奧已經(jīng)在超過(guò)100個(gè)進(jìn)行銷售，累計(jì)賣出了4500億塊!

擺脫品牌老化，105歲的奧利奧更年輕了

奧利奧如今已經(jīng)105歲，在給全世界的消費(fèi)者帶來(lái)美味的同時(shí)，也開(kāi)始面臨品牌老化的苦惱。因此，近幾年來(lái)，億滋一直在致力于奧利奧的創(chuàng)新改變，在這一理念下，奧利奧推出了眾多讓人驚喜的新產(chǎn)品。

變色：金裝奧利奧2013年9月，奧利奧家族在中國(guó)迎來(lái)了一名新成員——金裝奧利奧，這款產(chǎn)品處處體現(xiàn)著對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入與重視。它是奧利奧款將真正的巧克力成分融入夾心的餅干，金黃色餅皮寓意吉祥如意，完美契合了中國(guó)消費(fèi)者的心理訴求。

變小：mini奧利奧“你以為你變大了?嘿嘿，是奧利奧變小啦!”前不久，這句俏皮的廣告語(yǔ)在大江南北廣泛流傳。變小后的mini奧利奧，食用時(shí)可以一口一個(gè)，充滿互動(dòng)的趣味，更加適合做休閑零食。

變薄：奧利奧巧輕脆繼mini奧利奧之后，億滋再一次在產(chǎn)品形態(tài)上做出改良，推出了以“薄”為賣點(diǎn)的奧利奧新品“巧輕脆”。該款產(chǎn)品仍屬夾心餅干系列，但比以往產(chǎn)品要更薄更脆，還推出了提拉米蘇、香草慕斯和檸檬芝士這三款新口味。

變裝：奧利奧繽紛填色裝2016年4月5日，億滋中國(guó)與阿里巴巴簽署合作協(xié)議。簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)，億滋中國(guó)總裁馬儒超表示，將在天貓商城上線個(gè)性化定制產(chǎn)品“奧利奧繽紛填色裝”，主打簡(jiǎn)單、好玩、易操作的概念。消費(fèi)者可以挑選、填色，親自設(shè)計(jì)自己喜歡的外包裝。

此次奧利奧推出趣味表情包嘗試新的改變，它的本土化變革帶給了行業(yè)新的突破方向，它的營(yíng)銷推廣讓整個(gè)世界拍案叫絕。這樣一款小巧的餅干，蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛力，這個(gè)歷經(jīng)105年風(fēng)雨變幻的經(jīng)典品牌，如今正在中國(guó)市場(chǎng)上煥發(fā)著新的活力。