近日，據(jù)了解旺旺與湖北衛(wèi)士達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議，攜手《天天向上》進(jìn)行深度合作，引領(lǐng)內(nèi)臺(tái)網(wǎng)生態(tài)進(jìn)入2.0時(shí)代，開啟全新的生態(tài)營銷。

品牌戰(zhàn)略全新升級，臺(tái)網(wǎng)合作開啟全生態(tài)營銷

據(jù)了解，旺旺作為最早在大陸注冊商標(biāo)的臺(tái)灣品牌，是一代人的童年回憶，憑借旺旺雪餅、旺仔牛奶等產(chǎn)品贏得了消費(fèi)者的普遍喜愛。正處于品牌升級和變革的關(guān)鍵期的旺旺，看準(zhǔn)細(xì)分市場、順應(yīng)現(xiàn)代健康消費(fèi)趨勢，推出旺旺大口爽爽喉茶。此次大口爽作為旺旺與湖南衛(wèi)視合作的核心產(chǎn)品，打破傳統(tǒng)創(chuàng)造臺(tái)網(wǎng)生態(tài)鏈，整合全媒體資源及娛樂IP內(nèi)容，開啟深入化、互動(dòng)化、數(shù)字化的全生態(tài)營銷。

一方面，旺旺與《天天向上》進(jìn)行深度合作，打通湖南廣電旗下資源體系，貫穿湖南衛(wèi)視、芒果TV“一體兩翼”實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)，并結(jié)合多元化場景及雙屏互動(dòng)體驗(yàn)，將觀眾、節(jié)目、產(chǎn)品三方實(shí)時(shí)地連接在一起，進(jìn)而使實(shí)時(shí)內(nèi)容擴(kuò)展、觀眾參與、互動(dòng)社交、及時(shí)消費(fèi)等，另一方面，旺旺與湖南衛(wèi)視整合社會(huì)化營銷傳播資源，顛覆傳統(tǒng)廣告營銷，結(jié)合《天天向上》娛樂IP，深耕內(nèi)容，以碎片化傳播覆蓋社交網(wǎng)絡(luò)，以高頻高質(zhì)多渠道多場景的交互式內(nèi)容促進(jìn)傳播增值。

產(chǎn)品價(jià)值深度契合，“爽文化”打造大口爽娛樂icon

不僅如此，旺旺大口爽在此次臺(tái)網(wǎng)生態(tài)合作中，結(jié)合產(chǎn)品特征，提出“爽文化”娛樂理念，并借助《天天向上》，快速傳播品牌及產(chǎn)品特色。一方面，嫁接自帶“爽屬性”的天天兄弟，天天兄弟幽默風(fēng)趣的主持風(fēng)格，年輕活力的個(gè)性彰顯廣受年輕人歡迎，自帶爽烙印的天天兄弟，是大口爽“爽文化”的傳播者。另一方面，《天天向上》作為國內(nèi)的綜藝節(jié)目之一，本身擁有的品牌植入環(huán)境，以傳承中華禮儀文化為主旨，內(nèi)容場景易于傳統(tǒng)古味大口爽爽喉茶相結(jié)合；每期邀請眾多大咖流量，易于大口爽爽喉茶在社交媒體上產(chǎn)生話題度。自帶“爽屬性”和 “爽場景”的《天天向上》，是旺旺大口爽傳播“爽文化”的平臺(tái)。

根據(jù)以上報(bào)道，適合人們的營銷理念加上強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的組合，能否開啟一個(gè)全新的生態(tài)營銷我們看下一步的發(fā)展。