最近，關(guān)于紅牛的各種傳聞不絕于耳，縮編、停產(chǎn)、裁辦事處、商標授權(quán)到期……這家曾年銷超230億、占據(jù)國內(nèi)功能飲料70%以上市場的企業(yè)正面臨著重大的危機。

數(shù)據(jù)顯示，去年中國功能飲料市場的規(guī)模約378億元。2009-2014年間，復(fù)合年增長率達到31.6%，是非酒精飲料領(lǐng)域內(nèi)增長最快的類別，預(yù)計到2019年規(guī)模將達到1013億元。而功能飲料市場目前僅有紅牛、樂虎、東鵬特飲、啟力，以及去年入華的魔爪飲料等少數(shù)幾個品牌分食市場，于是，不少企業(yè)都盯上了這塊蛋糕，推出新品進軍功能飲料市場。

華彬集團：戰(zhàn)馬

面對紅牛商標使用權(quán)無法敲定的困境，華彬集團急需一款可以接替紅牛的新產(chǎn)品來為自己留后路，于是新品“戰(zhàn)馬”應(yīng)運而生。不同于紅牛的易拉罐，這款維生素功能飲料使用了PET塑料瓶裝，每瓶400毫升，共有兩款，一款含氣，一款不含氣，以紅藍兩色來做區(qū)分。從外包裝來看，黑色炫酷的瓶身應(yīng)該會受到年輕人尤其是游戲發(fā)燒友的喜愛。戰(zhàn)馬目前還處于定價階段，預(yù)計在明年3—6月份上市。

中糧：Bigbang

中糧集團與荷蘭飲料企業(yè)Refresco共同研發(fā)出了一款新型功能飲料bigbang。Refresco是荷蘭當?shù)卮笮惋嬃仙a(chǎn)商，該新品也從荷蘭原裝進口，售價7.9元/250ml，比其他功能飲料偏高，或?qū)⒍ㄎ恍”娤M群體。

從名字上來看，bigbang顯然定位年輕市場，含有的瓜拉納和?；撬岢煞?，可以幫助年輕人多方位多場景補充能量。與同類產(chǎn)品相比不含人工咖啡，并且維生素群含量高于同類產(chǎn)品，能夠有效補充營養(yǎng)，維持鈉鉀平衡，使人體保持靈活、愉悅的狀態(tài)。

娃哈哈：燃燒系

娃哈哈最近推出了一款植物能量飲料——Burnlaxy燃燒系。這款植物能量飲料富含天然咖啡提取物和瓜拉納元素，可有效達到提神醒腦的作用。還加入了人參、瑪咖粉、生姜粉等多種具有增強免疫力補充能量的植物成分，為飲用者提氣補力。產(chǎn)品的包裝也十分搶眼，由火焰組成的英文名與中文名相互呼應(yīng)，配上黑白兩色的瓶身，新穎時尚。

恒大食品：恒大球球

這款產(chǎn)品與市場上的功能飲料有很明顯的區(qū)別，包裝時尚，個性以猴、虎、狼、兔的卡通形象塑造不同風格的消費人群，時尚前衛(wèi)，更準確定位追求時尚的年輕男女。而瓶身區(qū)別于市場常規(guī)瓶型，比較像水壺，表面圓滑、無棱角，增加手握的舒適感。

在功能飲料的基礎(chǔ)之上，恒大球球進行了配方升級，加入枸杞濃縮汁、?；撬岬任镔|(zhì)。不僅使產(chǎn)品具有補充維生素、提神，抗疲勞的效果，還具有補腎益精、養(yǎng)肝明目、補血安神等各種功效。

近10年間，功能飲料市場曾出現(xiàn)多個品牌，但大多曇花一現(xiàn)，仍是紅牛一騎絕塵的局面。究其原因，還是因為自身定位不明確，渠道鋪設(shè)不足，缺乏競爭力。隨著功能飲料市場的進一步開發(fā)，以及紅牛商標使用權(quán)事件，給目前進入市場的新品一個有力的發(fā)展空間。但是，能否站穩(wěn)市場，還是個未知數(shù)。