春節(jié)作為中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，一向是各大企業(yè)的兵家必爭(zhēng)之地，而能否有一個(gè)吸引觀眾眼球的春節(jié)營(yíng)銷則是重中之重。

去年，百事可樂(lè)憑借“猴王世家”系列廣告片，無(wú)論在網(wǎng)絡(luò)關(guān)注率，還是觀眾好感度上，都獲得了滿堂彩，既賺口碑又賺錢，可謂是一次非常成功的營(yíng)銷。而今年，百事可樂(lè)繼續(xù)打響情懷牌，攜國(guó)民電視劇“我愛我家”成員卷土重來(lái)，而老對(duì)手可口可樂(lè)的春節(jié)廣告也開始大規(guī)模投入市場(chǎng)。今年的兩家企業(yè)，哪家營(yíng)銷創(chuàng)意更足更情懷？

百事可樂(lè)：17把樂(lè)帶回家

這一次，百事重聚宋丹丹、高亞麟、張一山、楊紫、尤浩然這一具有代表性的國(guó)民家庭，希望通過(guò)國(guó)民家庭來(lái)之不易的重聚，分享“有愛是一家人”、“在一起是家的意義”的情感真諦，真正的和全球華人一起“把樂(lè)帶回家”。

《17把樂(lè)帶回家》并不是《家有兒女》的單純續(xù)集，它講述的是一個(gè)時(shí)隔12年再次重聚的“把樂(lè)帶回家”新年故事，除重要角色原班人馬重組外，還加入了一個(gè)神秘的新角色——林更新。

不過(guò)與猴王世家?guī)?lái)的震撼相比，這次百事微電影的劇情感染力顯然略有不足，不過(guò)國(guó)民家庭依然能給觀眾帶來(lái)不少回憶和感動(dòng)。

可口可樂(lè)：要“年”在一起

可口可樂(lè)這次走的也是家人團(tuán)聚的團(tuán)圓路線，可口可樂(lè)的創(chuàng)意總監(jiān)對(duì)“要‘年’在一起”的廣告主題，進(jìn)行了解釋。

“新年是一個(gè)家庭的儀式，它讓我們排除萬(wàn)難，與家人黏在一起。簡(jiǎn)單分享一瓶可口可樂(lè)的愉悅，讓團(tuán)圓的時(shí)刻變得更特別，讓我們能與所愛的人一起慶祝這個(gè)不可分割的情感紐帶?！?/p>

這則廣告的故事情節(jié)非常簡(jiǎn)單，小男孩與家人團(tuán)聚過(guò)節(jié)時(shí)看到了窗外孤獨(dú)的雪人，這時(shí)一男一女兩個(gè)代表中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)文化的福娃出現(xiàn)，為小雪人組建了一個(gè)美好的家庭，讓小雪人全家團(tuán)聚?？蓯墼溨C賣萌又善良的福娃形象足以俘獲老人、孩子以及年輕人的心。

這兩個(gè)福娃將串聯(lián)可口可樂(lè)今年的春節(jié)營(yíng)銷，出現(xiàn)在電視、包裝、店內(nèi)廣告、戶外廣告、電影院和網(wǎng)絡(luò)上。可口可樂(lè)還將與支付寶合作，根據(jù)用戶的購(gòu)買習(xí)慣，量身定制做了新年祝福，只要掃描福娃的圖形，他們立刻會(huì)“動(dòng)起來(lái)”，并且為用戶送上新年團(tuán)聚的祝福。

同樣是團(tuán)聚情懷的主題，可口可樂(lè)使用了卡通形象，百事可樂(lè)則使用了國(guó)民ip“我愛我家”，雖然是兩種截然不同的風(fēng)格，內(nèi)在本質(zhì)卻是一樣的。小編覺(jué)得，百事勝在更能打動(dòng)觀眾，而可口可樂(lè)則勝在整合營(yíng)銷，可謂是各有所長(zhǎng)。