飲料是我們生活中不可缺少的一部分，而且也深受廣大消費(fèi)者的青睞。根據(jù)2016年的飲料消費(fèi)增長(zhǎng)水平來(lái)看，目前中國(guó)食品飲料行業(yè)的消費(fèi)需求已經(jīng)進(jìn)入疲軟狀態(tài)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在步入調(diào)整期，行業(yè)面臨巨大壓力，但行業(yè)整體盈利能力較強(qiáng)，仍然有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)行業(yè)新趨勢(shì)：隨著人民生活水平的提高，健康保健、高端化需求的產(chǎn)品將是軟飲料行業(yè)未來(lái)重要的發(fā)展方向。隨之負(fù)面消息不斷的碳酸飲料的衰落也是不可避免，而消費(fèi)量逐年增長(zhǎng)的粗糧類飲品、果蔬汁、植物水、乳飲料等健康飲品則都有著較大的市場(chǎng)潛力。

飲料健康高端化：為迎合消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品的市場(chǎng)需求，很多食品飲料巨頭已經(jīng)在創(chuàng)新研發(fā)上為此付出努力：雀巢(Nestlé)最近宣布研發(fā)了一種同樣甜度但可以降低卡路里的新型甜味劑;可口可樂(lè)則在新品Coca-Cola Life中使用了天然甜味劑甜菊素;卡夫(Kraft)承諾其芝士通心粉將使用不含防腐劑和人工合成色素的新配方;麥當(dāng)勞承諾將減少采購(gòu)使用人類抗生素的禽畜原料;而百事集團(tuán)(PepsiCo)則高調(diào)宣布，到2025年該公司旗下2/3的12盎司裝(約合354毫升)飲料的熱量將控制在100卡路里以內(nèi)。

個(gè)性飲料定位：迅速成長(zhǎng)起來(lái)的90后已經(jīng)成為飲料消費(fèi)的主流，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示：僅90后、00后在所有飲料消費(fèi)中已經(jīng)占到30%，有著極其可觀的消費(fèi)能力。根據(jù)消費(fèi)者的特點(diǎn)，90后們除了注重飲料口感外，還喜歡新鮮的包裝。尤其是在當(dāng)下“看臉”的時(shí)代，飲料的顏值高也能激發(fā)年輕人的購(gòu)買欲望，如統(tǒng)一的“小茗同學(xué)”冷泡茶則憑借其個(gè)性呆萌、搞笑的畫風(fēng)無(wú)疑成為16年的爆款。

消費(fèi)者望從老配方、老口味中獲得慰藉：消費(fèi)者尋求所謂安全的產(chǎn)品認(rèn)知度高于前衛(wèi)感。那種對(duì)于熟悉印象的信任是品牌廠商們的機(jī)會(huì)所在，可以回顧并成為可信賴的靈感之源。對(duì)于創(chuàng)新的潛力則是在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上做革新，同時(shí)具備認(rèn)知度，好比冷萃咖啡。

天然、美味的植物水受青睞：消費(fèi)者越來(lái)越需要天然健康、美味的產(chǎn)品，近年推出的椰子汁、蘆薈汁則是個(gè)成功的案例，椰子汁對(duì)人類健康有著非常積極的影響，富含抗氧化劑、天然礦物質(zhì)、木糖醇、天然糖，廣受消費(fèi)者青睞。這類植物也是飲料行業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向，挖掘自然界中營(yíng)養(yǎng)豐富的植物水來(lái)用于飲料的研發(fā)中。比如仙人球，它適用于糖尿病患者，有助于抗高膽固醇，緩解宿醉，有強(qiáng)勢(shì)替代椰子汁的趨勢(shì)。

粗糧飲料健康、便捷：大豆、小米、高糧、芝麻等為原料的粗糧飲料已經(jīng)成為增長(zhǎng)率，發(fā)展前景的飲料種類。粗糧飲品的推出，極大的滿足了人們的健康飲食的需求，為廣大消費(fèi)人群提供了方便沖調(diào)的粗糧營(yíng)養(yǎng)食品，以解決他們?cè)绮汀⑤o餐、晚餐等需求，隨著消費(fèi)者對(duì)于便捷性產(chǎn)品的需求。

碳酸飲料市場(chǎng)衰落：據(jù)統(tǒng)計(jì)部分?jǐn)?shù)據(jù)顯示：2016年1-10月份碳酸飲料產(chǎn)量為1484萬(wàn)噸，同比減少2.44%。2015年中國(guó)碳酸飲料產(chǎn)量1794.5萬(wàn)噸，較2014年的1810萬(wàn)噸下滑0.86%。碳酸飲料產(chǎn)量連年下滑，源于“不健康”標(biāo)簽致碳酸飲料增長(zhǎng)乏力，其市場(chǎng)需求已經(jīng)疲軟。隨著人們對(duì)健康概念認(rèn)知的不斷提升，碳酸飲料擺脫“不健康”的標(biāo)簽并不容易，未來(lái)碳酸飲料在市場(chǎng)上仍會(huì)繼續(xù)下滑。