隨著國(guó)民收入的提高以及二孩政策的全面開(kāi)放，近年來(lái)，兒童營(yíng)養(yǎng)品成為了線上消費(fèi)品中成長(zhǎng)最快的品類(lèi)之一。對(duì)于給孩子在線上購(gòu)買(mǎi)營(yíng)養(yǎng)品是否是家長(zhǎng)喜歡的消費(fèi)方式這一問(wèn)題，許多中國(guó)父母給出了肯定的答案。食品安全曾是他們的考量之一，但是隨著品牌背書(shū)和線上渠道的規(guī)范化，兒童營(yíng)養(yǎng)品的線上消費(fèi)逐漸增加。

近日，財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合S.LAB指南創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室發(fā)布《線上兒童營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)趨勢(shì)大數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)，深度分析兒童營(yíng)養(yǎng)品線上消費(fèi)趨勢(shì)?！秷?bào)告》顯示，西式營(yíng)養(yǎng)品當(dāng)中的功能細(xì)分類(lèi)營(yíng)養(yǎng)品受到追捧，而中國(guó)傳統(tǒng)滋補(bǔ)食品開(kāi)始也穩(wěn)步拓展陣營(yíng)，食補(bǔ)概念備受中國(guó)父母關(guān)注。不同地區(qū)與年齡段的父母及兒童，對(duì)于營(yíng)養(yǎng)品的需求及偏好也有著較大差異。

“二孩”時(shí)代 線上兒童營(yíng)養(yǎng)品攀升

隨著二孩政策的全面放開(kāi)，我國(guó)兒童人口不斷增長(zhǎng)，兒童營(yíng)養(yǎng)品用戶基數(shù)也不斷擴(kuò)大?！秷?bào)告》顯示，線上兒童營(yíng)養(yǎng)品國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量較多，且增長(zhǎng)較快，但市場(chǎng)格局仍以進(jìn)口品牌為主。數(shù)據(jù)顯示，在線兒童營(yíng)養(yǎng)品進(jìn)口/國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)分布中，進(jìn)口品牌占比超過(guò)50%。其中2015年，進(jìn)口兒童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)份額為60.03%。同時(shí)，線上兒童營(yíng)養(yǎng)品品牌集中度高，前十位品牌市場(chǎng)份額較高。

值得注意的是，近年來(lái)消費(fèi)者逐漸青睞傳統(tǒng)滋補(bǔ)食品，食補(bǔ)概念備受關(guān)注。在各種西式營(yíng)養(yǎng)品夾擊下，中國(guó)傳統(tǒng)滋補(bǔ)食品開(kāi)始穩(wěn)步拓展陣營(yíng)。

除了主食、營(yíng)養(yǎng)品之外，零食已成為兒童食品必不可少的一環(huán)。《報(bào)告》顯示，具有高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的兒童零食的市場(chǎng)地位不可小覷。其中，海苔以最迅猛銷(xiāo)售增幅，成為父母心中“寵兒”，隨后是奶片、泡芙、果條與肉腸。

不同階段寶寶 營(yíng)養(yǎng)需要也不一樣

兒童營(yíng)養(yǎng)品專(zhuān)家依照兒童不同年齡階段的生理發(fā)育情況及客觀生活階段情況，將兒童劃分為1—4歲、4—6歲、6—12歲三個(gè)年齡段。不同年齡段的兒童適用的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品不同，《報(bào)告》根據(jù)不同的階段，分析了寶寶對(duì)于營(yíng)養(yǎng)品的需求。

《報(bào)告》顯示，1—4歲的兒童，還處在牙牙學(xué)語(yǔ)和蹣跚學(xué)步的階段，骨骼發(fā)育成為大“要?jiǎng)?wù)”。1—4歲主要產(chǎn)品功能銷(xiāo)售走勢(shì)中骨骼發(fā)育類(lèi)營(yíng)養(yǎng)品銷(xiāo)售最為火暴。除此之外，作為潤(rùn)肺滋補(bǔ)品，蜂蜜在幼兒食品市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快，增速為47.78%。對(duì)于4—6歲的寶寶而言，在骨骼發(fā)育之外最適合補(bǔ)充維生素和礦物質(zhì)，其增長(zhǎng)率明顯。而對(duì)于進(jìn)入學(xué)齡期的6—12歲年齡段的兒童來(lái)說(shuō)，補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)的同時(shí)，更需要注意增強(qiáng)他們的免疫力。

80后母親 成為線上兒童營(yíng)養(yǎng)品購(gòu)買(mǎi)主力

《報(bào)告》顯示，在線上兒童營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)，女性消費(fèi)者占據(jù)7成。其中，年齡段為29—35歲的消費(fèi)者占到46.59%，23—28歲的消費(fèi)者為20.16%。更值得注意的是，90后的女性消費(fèi)者正不斷“壯大”?！秷?bào)告》顯示，2016年上半年，90后的女性消費(fèi)者有所上升，占總比的28.59%，2015年的數(shù)據(jù)為25.10%。

在兒童營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)上，90后的父母?jìng)兯坪醺皞鹘y(tǒng)”。在90后的父母購(gòu)買(mǎi)的營(yíng)養(yǎng)品中，傳統(tǒng)滋補(bǔ)食品占到40.92%。而對(duì)于80后父母來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)字僅為25.63%。同時(shí)，90后父母更喜歡購(gòu)買(mǎi)視力發(fā)育類(lèi)與大腦發(fā)育類(lèi)營(yíng)養(yǎng)品。

不同地區(qū)媽媽 營(yíng)養(yǎng)品偏好存差異

對(duì)于兒童營(yíng)養(yǎng)食品的選擇，不同地區(qū)的家長(zhǎng)有著不同的偏好?！秷?bào)告》顯示，中西部地區(qū)對(duì)西式兒童營(yíng)養(yǎng)品的偏好度。從各省份西式營(yíng)養(yǎng)品偏好度的數(shù)據(jù)中來(lái)看，新疆的媽媽西式營(yíng)養(yǎng)品，四川緊隨其后。而中式傳統(tǒng)滋補(bǔ)食品受眾較廣，各個(gè)省市差距不大。不過(guò)，有趣的是上海、北京等國(guó)際化城市對(duì)傳統(tǒng)滋補(bǔ)食品并不青睞，上海父母對(duì)傳統(tǒng)滋補(bǔ)食品的喜好程度排在全國(guó)最末。

上海的寶寶其實(shí)更愛(ài)吃健康零食，在各省份零食偏好度的排行。但是兒童營(yíng)養(yǎng)零食受眾較弱，全國(guó)的偏好度普遍偏低。東北地區(qū)、內(nèi)蒙地區(qū)對(duì)兒童奶酪、奶片的偏好較高。

西北地區(qū)城市的父母重視孩子的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，愿意花高價(jià)購(gòu)買(mǎi)營(yíng)養(yǎng)品?！秷?bào)告》顯示，全國(guó)客單價(jià)排名10省份之中，甘肅以120元位列第二，新疆排在第三。