“一杯牛奶強壯一個民族，小康社會不能沒有牛奶，十幾億中國人不能沒有自己的民族奶業(yè)?！痹诮张e行的“中國小康牛奶行動”啟動儀式上，農(nóng)業(yè)部副部長于康震對中國乳業(yè)提出了這樣的期望。

此前的2016年10月，中共中央、國務院印發(fā)了《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，綱要提出：“健康是促進人的全面發(fā)展的必然要求，是經(jīng)濟社會發(fā)展的基礎條件。實現(xiàn)國民健康長壽，是富強、民族振興的重要標志，也是全國各族人民的共同愿望。”

隨著“健康中國”升級為戰(zhàn)略，國內(nèi)各大乳企爭相搶灘“大健康”產(chǎn)業(yè)，乳業(yè)擁抱“大健康”似乎成為當今中國乳業(yè)的大勢，但是如何才能更好地發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國乳業(yè)亟須正視的話題。

大健康迎來窗口期

用“窗口期”來形容當前中國的大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并不為過。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，大健康產(chǎn)業(yè)作為一項新興產(chǎn)業(yè)，近些年呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢。2013年我國保健食品行業(yè)產(chǎn)值達3000億元，年遞增達到15%以上。但美國、日本，甚至很多發(fā)展中相比，中國的大健康產(chǎn)業(yè)尚存在很大差距。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，美國的健康產(chǎn)業(yè)占GDP比重超過15%，加拿大、日本等國健康產(chǎn)業(yè)占GDP比重超過10%。而我國的健康產(chǎn)業(yè)(包括保健、醫(yī)藥及健康產(chǎn)業(yè))僅占GDP的4%-5%。

我國作為擁有13億人口、從中等收入邁向高收入的大國，大健康產(chǎn)業(yè)極具發(fā)展前景。有保守估計，至2020年，我國大健康產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將達到10萬億元。

“無論是從業(yè)內(nèi)對市場的理解，還是用戶的反饋來看，大健康行業(yè)都迎來了發(fā)展風口?！本G瘦健康產(chǎn)業(yè)集團相關負責人對《財經(jīng)周刊》記者指出，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的家庭進入了小康階段，經(jīng)濟條件的提升使得國人在追求健康上的支出不斷提高。其次，在政府相關部門不斷加大力度的監(jiān)管下，不合法、不合規(guī)的產(chǎn)品和企業(yè)逐漸在市場中消失，市場更加趨于規(guī)范。

在大健康產(chǎn)業(yè)建設中，中國乳業(yè)則是其重要的一環(huán)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，乳品消費是衡量人民生活水平的重要指標之一，奶業(yè)是關系國計民生的重要產(chǎn)業(yè)，直接影響著國民營養(yǎng)健康水平，也是企業(yè)社會責任的重要體現(xiàn)。

中國營養(yǎng)學會理事長楊月欣向《財經(jīng)周刊》記者介紹，牛奶是天然的營養(yǎng)物質(zhì)，也是優(yōu)質(zhì)蛋白的良好提供者，但目前中國人均每天飲奶僅40多毫升，而中國營養(yǎng)學界一直推薦300毫升的奶攝入量，現(xiàn)實情況與學界標準之間尚有很大差距。

農(nóng)業(yè)部副部長于康震也指出，我國目前人均乳品消費僅為世界平均水平的1/3、亞洲的1/2，在廣大農(nóng)村地區(qū)，特別是貧困地區(qū)的群眾還很少或沒有喝上牛奶，許多長身體的孩子們還沒有機會喝到牛奶。

“隨著大健康成為促進國民經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，乳業(yè)向大健康領域的發(fā)展是一個必然的趨勢”。中國品牌研究院食品行業(yè)研究員朱丹蓬認為，乳業(yè)的基本功能可以滿足溫飽型和生存型社會的需要，而如今乳業(yè)轉型升級之后，更多的側重在健康和營養(yǎng)補充方面的發(fā)展，所以乳業(yè)的大健康化是未來發(fā)展的必然趨勢。

高級乳業(yè)分析師宋亮也對《財經(jīng)周刊》記者表示，大健康是乳業(yè)發(fā)展的重要方向，這一點毋庸置疑，目前國內(nèi)乳企生產(chǎn)的白奶產(chǎn)品能夠滿足居民的基本需求，但是在供給側改革的推動下，乳品消費在安全、營養(yǎng)和健康方面有了更高的需求，這要求乳企加快產(chǎn)品細分，以滿足消費者更深層次的追求。

乳企紛紛搶灘登陸

在乳品市場競爭激烈的情況下，乳品企業(yè)開始紛紛搶灘大健康市場。

今年年初，英國快消巨頭利潔時宣布與美國嬰幼兒營養(yǎng)品公司美贊臣達成協(xié)議，前者計劃以總價約179億美元對美贊臣完成收購。

對于此次達成協(xié)議，美贊臣首席執(zhí)行官Kasper Jakobsen表示，“合并有助于雙方擴大規(guī)模，實現(xiàn)多元化經(jīng)營?！?/p>

宋亮對此分析稱，并購后美贊臣將加快推動高效地供應鏈體系建設，加快實現(xiàn)業(yè)務轉型，以雄厚研發(fā)和資金實力為保障，全面開發(fā)功能營養(yǎng)保健食品。

另外，本刊記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，2022年冬奧的成功申辦，給國內(nèi)的冰雪運動帶來了巨大的發(fā)展契機。在此期間，蒙牛響應習近平總書記“3億人上冰雪”號召，以自身高品質(zhì)運動營養(yǎng)推廣、支持大眾冰雪運動，在推動大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展中邁出了重要一步。

有數(shù)據(jù)顯示，全球保健品市場預計到2017年將達到2048億美元，其復合年增長率為6.3%，亞太地區(qū)的保健品市場預計將增長7.4%，2020年，中國保健消費品市場規(guī)模有望超過4000億元。

隨著乳品行業(yè)日趨飽和，國內(nèi)外大型乳企陸續(xù)開始從傳統(tǒng)乳產(chǎn)品轉向毛利更高、市場增長空間更大的保健及健康食品產(chǎn)業(yè)。

蒙牛集團總裁盧敏放對《財經(jīng)周刊》記者坦誠， “大健康戰(zhàn)略”強調(diào)健康是民族昌盛和富強的重要標志，蒙牛積極踐行“大健康戰(zhàn)略”規(guī)劃，一直將健康作為可持續(xù)發(fā)展的核心戰(zhàn)略，而健康文化最核心的兩個支撐點是產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌。

“從我的份工作開始，我供職的所有公司都是跟健康有關，來到蒙牛，蒙牛也是一家健康營養(yǎng)品的公司，這是緣分”。在盧敏放履新蒙?！鞍偃铡钡募瘓F大會上，盧敏放也直言不諱的將蒙牛定義為專注在營養(yǎng)健康食品層面的公司。對此，宋亮指出，中國乳業(yè)發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢主要集中在三個方面，，中國乳業(yè)已經(jīng)建立了優(yōu)質(zhì)的奶源基地，實現(xiàn)了規(guī)?；l(fā)展；第二，國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)具備了國際競爭實力，在技術研發(fā)方面已經(jīng)取得了巨大的成；第三，國內(nèi)市場具有龐大的消費需求市場，為產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展奠定了基礎。

如何走好大健康之路？

在擁有大健康領域發(fā)展巨大優(yōu)勢的前提下，如何走好大健康之路是中國乳業(yè)內(nèi)外關心的話題。

朱丹蓬指出，乳企發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)，首先要解決的是安全問題，全產(chǎn)業(yè)鏈是乳企走向“大健康”的必備條件之一，因為只有全產(chǎn)業(yè)鏈模式，企業(yè)才能在整個鏈條上對產(chǎn)品安全進行把控。從這一點來講，大型企業(yè)具有優(yōu)勢。    

據(jù)了解，蒙牛作為國內(nèi)乳企全產(chǎn)業(yè)鏈的代表，其先后引入丹麥阿拉福茲、法國達能兩大戰(zhàn)略股東，在奶源建設、工廠運營、創(chuàng)新技術等不同維度推進自身的轉型升級。中糧在戰(zhàn)略層面推動蒙牛的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，并不遺余力為蒙牛創(chuàng)造資源、搭建平臺。

阿拉福茲給蒙牛帶來百年的牧場管理經(jīng)驗，幫助蒙牛實現(xiàn)國際化的奶源品質(zhì)，未來，蒙牛將和阿拉福茲在奶酪、鮮奶技術等領域深入合作。達能將其全球領先的生產(chǎn)和質(zhì)量管理標準嫁接到蒙牛，并將幫助蒙牛在酸奶領域實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

同時，為建設全產(chǎn)業(yè)鏈的品質(zhì)管控之網(wǎng)，蒙牛與SAP、西門子合作，先后引進國際領先的SAP、LIMS系統(tǒng)，并創(chuàng)新應用，使兩大系統(tǒng)高效協(xié)同工作，實現(xiàn)了從原輔料采購、生產(chǎn)制造過程到終端全產(chǎn)業(yè)鏈的品質(zhì)保障，大大提升了產(chǎn)品合格率。

“品牌、品質(zhì)、健康和責任一直是蒙牛助力品牌的四個信念和支撐”。盧敏放向本刊記者坦誠，自成立以來，蒙牛始終堅守和引領品質(zhì)品牌、健康創(chuàng)新的核心戰(zhàn)略和發(fā)展理念，始終把健康和責任作為核心的發(fā)展理念，以品質(zhì)安全、品質(zhì)健康、品質(zhì)責任和品質(zhì)信念作為品牌創(chuàng)新、提升的核心驅動力。

蒙牛乳業(yè)集團副總裁石東偉也表示，乳業(yè)不僅關系到國民健康，更與國計民生緊密相聯(lián)，蒙牛一直致力于依靠企業(yè)的力量回報社會，以“營養(yǎng)普惠”的理念響應農(nóng)業(yè)部、奶協(xié)的號召，扎扎實實的行動，給予消費者溫暖與關愛。未來，蒙牛將繼續(xù)與社會各界一道，充分借助自身的資源優(yōu)勢，用更好的產(chǎn)品品質(zhì)服務廣大消費者，傳遞健康的理念。

在宋亮看來，在保證食品安全的基礎之上，恢復消費者對于國產(chǎn)乳企的信心尤為重要，乳企需要打造更多的滿足消費者不同需求的產(chǎn)品，并針對于特殊人群，推出一些細分產(chǎn)品，用更好的品質(zhì)打動消費者。

可以預料，在不久的將來，會有更多的中國乳企涉足大健康產(chǎn)業(yè)。