2016年飲料市場下滑，包裝水卻逆勢上揚，成為食品人最為關(guān)注的品類之一。目前，從市場份額來看，國內(nèi)瓶裝水市場呈現(xiàn)出六強分天下的局面，華潤怡寶、百歲山、農(nóng)夫山泉、康師傅、娃哈哈、冰露六大品牌占有國內(nèi)瓶裝水80%左右市場份額。但這兩年隨著新品牌不斷進入市場，包裝水市場競爭加劇。近日，不少企業(yè)動作頻頻，加碼包裝水市場，一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭已悄然“打響”。

可口可樂-冰露純悅

豪擲9000萬加碼瓶裝水市場

2月27日，鄭州太古可口可樂飲料有限公司新水線正式出水。據(jù)了解，該項目本次總投資9000萬元，年產(chǎn)能為15萬噸，生產(chǎn)速度達48000瓶/時，主要生產(chǎn)供應(yīng)可口可樂旗下純悅及冰露兩大水品牌的瓶裝水。本次投資，預(yù)示著可口可樂對瓶裝水市場的運營加碼。

冰露純悅作為可口可樂旗下超十億美元品牌，這兩年不僅不斷拓展生產(chǎn)線，同時，在品牌宣傳上也不遺余力。去年，可口可樂冰露純悅作為奧運會的品牌合作方，其不斷在微博上與奧運游泳隊進行互動，大大賺了一把品牌曝光度。8月10日，傅園慧微博發(fā)布了條廣告是奧運會游泳隊的指定用水可口可樂冰露純悅。

農(nóng)夫山泉

不斷擴大包裝水產(chǎn)能

農(nóng)夫山泉作為瓶裝水巨頭之一，其憑借業(yè)績的穩(wěn)步增長，這兩年不斷擴大產(chǎn)能。2017年2月20日，農(nóng)夫山泉計劃總投資8000萬元，在位于湖北丹江口市新建1.2萬余平方米生產(chǎn)配套倉庫及相關(guān)輔助設(shè)施。項目建成使用后，每年可增加70萬箱產(chǎn)品周轉(zhuǎn)量，提升產(chǎn)能15%以上。

去年，農(nóng)夫山泉計劃投資5億元，在河源建設(shè)兩條先進的飲料生產(chǎn)線，進一步擴大產(chǎn)能。該項目建成后，預(yù)計年產(chǎn)值可達到6億元以上。這意味著農(nóng)夫?qū)⑦M一步加大廣東市場的開拓力度，提高其在華南地區(qū)的市場份額。

農(nóng)夫山泉董事會秘書周力在去年表示，近3年農(nóng)夫業(yè)績穩(wěn)步增長，農(nóng)夫山泉將做出12億元的大手筆投資，動工建設(shè)在浙江的第七個工廠。據(jù)介紹，該項目將主要用作生產(chǎn)飲料和大包裝飲用水，預(yù)計今年投產(chǎn)。

康師傅-優(yōu)悅

穩(wěn)居瓶裝水市場主力地位

2004年，康師傅礦物質(zhì)水正式上市，在康師傅等的強大推動力影響下，礦物質(zhì)水成為瓶裝水的第二大品類。

2015年4月，受包裝飲用水新國標的影響，康師傅礦物質(zhì)水正式更名為康師傅優(yōu)悅飲用水，2016年康師傅對優(yōu)悅進行全面升級，2017年，康師傅將穩(wěn)扎穩(wěn)打，繼續(xù)在瓶裝水行業(yè)占據(jù)一定的市場地位。

景田-百歲山

再推廣告片掀新一季宣傳攻勢

目前，百歲山品牌家族擁有惠州羅浮山、廣州鰲峰、浙東寧波、江西宜春四個天然礦泉水生產(chǎn)基地，也是目前國內(nèi)擁有天然礦泉水生產(chǎn)基地最多的品牌。

近日，百歲山推出了第三部廣告片，廣告片一如既往打造百歲山水中貴族的定位，浪漫又文藝。該廣告片的推出預(yù)示著百歲山又將開啟新一季的品牌宣傳攻勢。

華潤-怡寶

2017繼續(xù)支持馬拉松賽事

華潤怡寶作為馳騁市場30余年的瓶裝水老品牌，今年，怡寶繼續(xù)通過其贊助馬拉松的形式擴大產(chǎn)品影響力。

2017，華潤怡寶繼續(xù)領(lǐng)跑馬拉松賽場，目前，它已經(jīng)拿下2月26日“雞年跑”——2017海南(三亞)國際馬拉松賽事飲用水，包攬3月份蘇州環(huán)金雞湖、清遠、肇慶、無錫、鄭州全國四場國際馬拉松，接下來4月的武漢、揚州、上海國際半程馬拉松、泰山國際馬拉松都將出現(xiàn)怡寶水和魔力運動飲料的身影。

恒大冰泉

推偏硅酸型中高端天然礦泉水

自去年恒大冰泉快速出售其快消業(yè)務(wù)，引起一片嘩然之后，今年，恒大冰泉又殺回來了。

2017年2月18日，在香港聯(lián)合國科教文組織主辦的第五屆“和平大使文化慶典”活動上，恒大冰泉重磅推出一款偏硅酸型中高端天然礦泉水作為活動指定用水，該產(chǎn)品憑借獨特的外包裝設(shè)計，以及獨有的“長白山偏硅酸活礦泉”概念，引起大家深度關(guān)注。那么，它會不會在今年搶占一部分包裝水的市場份額呢？我們拭目以待。