近日，中國(guó)包裝飲用水領(lǐng)先品牌華潤(rùn)怡寶重磅宣布推出新品：魔力氨基酸運(yùn)動(dòng)飲料。魔力系列產(chǎn)品以流汗場(chǎng)景為核心切入點(diǎn)，創(chuàng)新性提出“汗點(diǎn)補(bǔ)給”概念。在當(dāng)下功能性飲料市場(chǎng)飲品琳瑯滿目，品類繁雜的市場(chǎng)格局下，魔力氨基酸的推出解決了消費(fèi)者難以選擇的核心痛點(diǎn)。在消費(fèi)者越來越細(xì)分的市場(chǎng)趨勢(shì)下，飲料品牌需要針對(duì)不同細(xì)分人群開發(fā)新品以滿足對(duì)應(yīng)的消費(fèi)需求。

　　華潤(rùn)怡寶作為中國(guó)《瓶裝飲用純凈水》標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)起和起草單位之一，在2015年12月以20.4%的市場(chǎng)份額成為中國(guó)瓶裝水行業(yè)老大（來自尼爾森公開數(shù)據(jù)）。目前看來，華潤(rùn)怡寶的目標(biāo)遠(yuǎn)不止瓶裝水老大的位置這么簡(jiǎn)單。2015年，我國(guó)功能飲料市場(chǎng)規(guī)模達(dá)606億元，同比增長(zhǎng)15.16%。根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)功能飲料零售額將達(dá)1635.28億元。功能飲料仍有很大的市場(chǎng)上升空間。

　　華潤(rùn)怡寶此時(shí)推出魔力新品，正是搶灘運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)，開疆拓土的時(shí)機(jī)。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬表示:“華潤(rùn)怡寶在完成瓶裝水全國(guó)布局之后，此時(shí)進(jìn)入運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)的時(shí)機(jī)可以稱之為順勢(shì)而為，與此同時(shí)魔力的推出也豐富了華潤(rùn)怡寶的產(chǎn)品線。”

　　魔力氨基酸直指“流汗”場(chǎng)景  緊跟主流消費(fèi)趨勢(shì)

　　魔力氨基酸有三種主要飲用場(chǎng)景：運(yùn)動(dòng)小汗、忙碌小汗、歡鬧小汗，魔力系列產(chǎn)品以此打造“汗點(diǎn)相伴，活力補(bǔ)充”的產(chǎn)品價(jià)值觀。產(chǎn)品聚焦于年輕消費(fèi)群體，為年輕好動(dòng)，崇尚健康生活方式的中國(guó)新生代年輕人定制全新的運(yùn)動(dòng)飲料選擇。此次“魔力”新品在口味與包裝上采取了較大的升級(jí)。與目前市場(chǎng)上常見的運(yùn)動(dòng)飲料采取牛磺酸，多肽纖維素作為主要成分，魔力氨基酸特別添加了多種氨基酸成分，可以補(bǔ)充伴隨汗液流失的氨基酸，幫助體力補(bǔ)給，能量續(xù)放。

　　中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2016年度飲料行業(yè)整體運(yùn)行報(bào)告》顯示： 隨著消費(fèi)者對(duì)于健康訴求的提升, 中國(guó)主流消費(fèi)群體從碳酸飲料過渡到茶飲料，后又過渡到包裝水和健康運(yùn)動(dòng)飲料。消費(fèi)者對(duì)于清爽口感的果汁飲料喜愛度日益增強(qiáng)。魔力氨基酸貼合了當(dāng)下流行的口感趨勢(shì)，新品有檸檬味與咸荔枝味兩款。在消費(fèi)者調(diào)研中，這兩款產(chǎn)品均勝于同類產(chǎn)品對(duì)應(yīng)口味。在包裝設(shè)計(jì)上，魔力氨基酸整體外形時(shí)尚、配色酷炫，采用啞鈴瓶型，將運(yùn)動(dòng)飲料的品牌屬性和人體工程學(xué)的易握性合二為一。良好的防滑握感、正面小人和背面MULENE的凸起設(shè)計(jì)是看得見的品牌活力，能夠讓消費(fèi)者感受到品牌的魔力。包裝設(shè)計(jì)在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)屬性的同時(shí)，亦傳達(dá)了年輕活力、突破自我的品牌精神。

　　華潤(rùn)怡寶已完成全國(guó)布局大業(yè)  魔力氨基酸意在重新劃分市場(chǎng)格局

　　華潤(rùn)怡寶飲料企劃負(fù)責(zé)人表示：“華潤(rùn)怡寶始終以優(yōu)于‘國(guó)標(biāo)’的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)為消費(fèi)者提供健康滿意的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。同時(shí)，通過洞察消費(fèi)者需求，以創(chuàng)新、突破的企業(yè)精神進(jìn)行自我要求，不斷地進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)及完善，給予消費(fèi)者更多驚喜和體驗(yàn)。本次魔力氨基酸系列產(chǎn)品的全新上市，將高品質(zhì)、貼合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品帶給廣大消費(fèi)者的同時(shí)，也傳遞了華潤(rùn)怡寶始終堅(jiān)持帶給消費(fèi)者健康、時(shí)尚生活體驗(yàn)的品牌精神內(nèi)涵?！?/p>

　　在凱度消費(fèi)者指數(shù)《2016年全球品牌足跡報(bào)告》中華潤(rùn)怡寶以27.0%的增長(zhǎng)率成為中國(guó)消費(fèi)者觸及數(shù)增長(zhǎng)最快的品牌。消費(fèi)者對(duì)華潤(rùn)怡寶品牌的認(rèn)可是魔力氨基酸運(yùn)動(dòng)飲料取得市場(chǎng)成功的重要保障。

　　此次經(jīng)過品牌沉淀的魔力氨基酸強(qiáng)勢(shì)升級(jí)歸來，在產(chǎn)品定位上更加，無論口味還是包裝設(shè)計(jì)更能迎合當(dāng)前主流消費(fèi)趨勢(shì)。完成包裝飲用水全國(guó)布局后的華潤(rùn)怡寶顯然會(huì)加大魔力新品在華潤(rùn)怡寶產(chǎn)品序列中的地位。其背后的目的也許是希望通過魔力氨基酸重新劃分運(yùn)動(dòng)飲料格局，畢竟在包裝水領(lǐng)域他們做到過，其母公司華潤(rùn)旗下雪花啤酒更是從一個(gè)區(qū)域品牌做到中國(guó)啤酒市場(chǎng)當(dāng)之無愧的。

　　但是在激烈競(jìng)爭(zhēng)的運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)，華潤(rùn)怡寶魔力氨基酸如何取得突破值得深思。對(duì)此，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬表示：“魔力氨基酸可以在華潤(rùn)怡寶強(qiáng)勢(shì)區(qū)域作為突破口，然后謀求布局全國(guó)。