距離“雙節(jié)”越來越近,白酒消費旺季馬上要來臨,白酒市場開始出現(xiàn)分化。

高端白酒不愁賣。今年行情大好的茅臺，中秋的苦惱是怎么控制價格、保持供應(yīng)，目前茅臺已通過投放6200噸茅臺酒、啟用云商平臺等措施保證茅臺酒，特別是53度飛天茅臺的供應(yīng)。可面臨旺季，曾一度好轉(zhuǎn)的茅臺市場依舊供不應(yīng)求，截至9月26日下午4點25分，云商平臺已顯示53度飛天酒全部銷售完畢，系統(tǒng)顯示將在27日10點補(bǔ)充庫存，依舊為下單30天后發(fā)貨。

五糧液同樣底氣十足，堅決拒絕降價。9月19日，五糧液處罰6家存在竄貨等違規(guī)行為的經(jīng)銷商，后，又發(fā)布《關(guān)于暫停川渝地區(qū)運(yùn)營商發(fā)貨和全面實地盤存的通知》，宣布對西南區(qū)域五糧液運(yùn)營商和專賣店實行暫停發(fā)貨和實地盤存，市場上低于某特定價位的五糧液產(chǎn)品將會被經(jīng)銷商回購，以確保旺季期間五糧液價格能穩(wěn)步提升。

目前五糧液500ml52度“普五”的零售標(biāo)價基本統(tǒng)一為969元一瓶，京東、蘇寧等官方旗艦店貨源充足，天貓的的中秋專場定價則為1099元、且只在全國部分地區(qū)有貨。五糧液股份公司品牌管理事務(wù)部部長陳翀近日曾公開表示，五糧液供不應(yīng)求，市場上大面積缺貨，經(jīng)銷商的庫存率低于5%，整個市場到廠家都屬于搶貨源的狀態(tài)。

其他次高端白酒品牌則在節(jié)前調(diào)整價格，打造高端品牌形象。9月13日劍南春對核心單品水晶劍進(jìn)行價格調(diào)整，調(diào)整至433元/瓶；瀘州老窖7月發(fā)布調(diào)價通告，1573 出廠價格從680元提升到740元一瓶，計劃外價格提升到810元/瓶；國窖團(tuán)隊則正加強(qiáng)市場巡查監(jiān)督，對終端價在820元以下的產(chǎn)品以820元的價格進(jìn)行回購;國窖1573市場一批價在740-780左右。

除了價格上漲，高端次高端白酒的股市表現(xiàn)也不俗。截至9月24日，五糧液（000858 CH）漲1.9%，洋河股份（002304 CH）漲2.6%，口子窖（603589 CH）漲2.5%，瀘州老窖（000568 CH）漲2%，金種子酒（600199 CH）漲1.3%，貴州茅臺（600519 CH）漲0.4%。國泰君安證券分析師區(qū)少萍等分析師表示，茅臺、洋河等酒企銷售數(shù)據(jù)向好，反映白酒行業(yè)景氣度仍高。

白酒行業(yè)不景氣的時候，不管是高端的茅臺，還是中低端的不知名品牌酒，一到中秋這樣的假期，普遍都會采取降價措施。隨著上半年行情復(fù)蘇，茅臺為代表的白酒受益消費群體變遷、餐飲消費回暖等因素價格回暖，而次高端酒受益于高端白酒價格回歸后空出來的中高端價格帶，可以趁機(jī)調(diào)整價格提升形象。

不過，中低端白酒并沒有那么好運(yùn)氣。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，中低端白酒仍然需要去庫存、換現(xiàn)金，大搞促銷活動來拉動銷售。界面記者走訪商超時也發(fā)現(xiàn)，中低端白酒大多在進(jìn)行買送，滿減，降價等促銷活動。

它們的市場還要受到知名集團(tuán)酒的擠壓，以茅臺、五糧液為例，它們除了擁有堅決不降價的主力品種如飛天茅臺和普五，還推出了定價大眾的非主力品牌酒。界面記者在深圳商超發(fā)現(xiàn)，消費者可以買到不少活動價在百元以下的五糧液或茅臺集團(tuán)出品的白酒，店員稱這些價格便宜又是知名集團(tuán)生產(chǎn)的酒是最賣得的種類，因此商超方面也往往把這些知名集團(tuán)生產(chǎn)的大眾白酒作為主力產(chǎn)品推銷。

高端次高端白酒的良好表現(xiàn)并不意味著整個白酒行業(yè)都能輕易過上好日子，對比現(xiàn)在白酒市場出現(xiàn)的明顯分歧，可以預(yù)見，未來小品牌、沒品牌的白酒的市場空間恐怕會進(jìn)一步受到擠壓。