距離“雙節(jié)”越來(lái)越近,白酒消費(fèi)旺季馬上要來(lái)臨,白酒市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)分化。

高端白酒不愁賣。今年行情大好的茅臺(tái)，中秋的苦惱是怎么控制價(jià)格、保持供應(yīng)，目前茅臺(tái)已通過(guò)投放6200噸茅臺(tái)酒、啟用云商平臺(tái)等措施保證茅臺(tái)酒，特別是53度飛天茅臺(tái)的供應(yīng)?？擅媾R旺季，曾一度好轉(zhuǎn)的茅臺(tái)市場(chǎng)依舊供不應(yīng)求，截至9月26日下午4點(diǎn)25分，云商平臺(tái)已顯示53度飛天酒全部銷售完畢，系統(tǒng)顯示將在27日10點(diǎn)補(bǔ)充庫(kù)存，依舊為下單30天后發(fā)貨。

五糧液同樣底氣十足，堅(jiān)決拒絕降價(jià)。9月19日，五糧液處罰6家存在竄貨等違規(guī)行為的經(jīng)銷商，后，又發(fā)布《關(guān)于暫停川渝地區(qū)運(yùn)營(yíng)商發(fā)貨和全面實(shí)地盤存的通知》，宣布對(duì)西南區(qū)域五糧液運(yùn)營(yíng)商和專賣店實(shí)行暫停發(fā)貨和實(shí)地盤存，市場(chǎng)上低于某特定價(jià)位的五糧液產(chǎn)品將會(huì)被經(jīng)銷商回購(gòu)，以確保旺季期間五糧液價(jià)格能穩(wěn)步提升。

目前五糧液500ml52度“普五”的零售標(biāo)價(jià)基本統(tǒng)一為969元一瓶，京東、蘇寧等官方旗艦店貨源充足，天貓的的中秋專場(chǎng)定價(jià)則為1099元、且只在全國(guó)部分地區(qū)有貨。五糧液股份公司品牌管理事務(wù)部部長(zhǎng)陳翀近日曾公開(kāi)表示，五糧液供不應(yīng)求，市場(chǎng)上大面積缺貨，經(jīng)銷商的庫(kù)存率低于5%，整個(gè)市場(chǎng)到廠家都屬于搶貨源的狀態(tài)。

其他次高端白酒品牌則在節(jié)前調(diào)整價(jià)格，打造高端品牌形象。9月13日劍南春對(duì)核心單品水晶劍進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，調(diào)整至433元/瓶；瀘州老窖7月發(fā)布調(diào)價(jià)通告，1573 出廠價(jià)格從680元提升到740元一瓶，計(jì)劃外價(jià)格提升到810元/瓶；國(guó)窖團(tuán)隊(duì)則正加強(qiáng)市場(chǎng)巡查監(jiān)督，對(duì)終端價(jià)在820元以下的產(chǎn)品以820元的價(jià)格進(jìn)行回購(gòu);國(guó)窖1573市場(chǎng)一批價(jià)在740-780左右。

除了價(jià)格上漲，高端次高端白酒的股市表現(xiàn)也不俗。截至9月24日，五糧液（000858 CH）漲1.9%，洋河股份（002304 CH）漲2.6%，口子窖（603589 CH）漲2.5%，瀘州老窖（000568 CH）漲2%，金種子酒（600199 CH）漲1.3%，貴州茅臺(tái)（600519 CH）漲0.4%。國(guó)泰君安證券分析師區(qū)少萍等分析師表示，茅臺(tái)、洋河等酒企銷售數(shù)據(jù)向好，反映白酒行業(yè)景氣度仍高。

白酒行業(yè)不景氣的時(shí)候，不管是高端的茅臺(tái)，還是中低端的不知名品牌酒，一到中秋這樣的假期，普遍都會(huì)采取降價(jià)措施。隨著上半年行情復(fù)蘇，茅臺(tái)為代表的白酒受益消費(fèi)群體變遷、餐飲消費(fèi)回暖等因素價(jià)格回暖，而次高端酒受益于高端白酒價(jià)格回歸后空出來(lái)的中高端價(jià)格帶，可以趁機(jī)調(diào)整價(jià)格提升形象。

不過(guò)，中低端白酒并沒(méi)有那么好運(yùn)氣。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，中低端白酒仍然需要去庫(kù)存、換現(xiàn)金，大搞促銷活動(dòng)來(lái)拉動(dòng)銷售。界面記者走訪商超時(shí)也發(fā)現(xiàn)，中低端白酒大多在進(jìn)行買送，滿減，降價(jià)等促銷活動(dòng)。

它們的市場(chǎng)還要受到知名集團(tuán)酒的擠壓，以茅臺(tái)、五糧液為例，它們除了擁有堅(jiān)決不降價(jià)的主力品種如飛天茅臺(tái)和普五，還推出了定價(jià)大眾的非主力品牌酒。界面記者在深圳商超發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者可以買到不少活動(dòng)價(jià)在百元以下的五糧液或茅臺(tái)集團(tuán)出品的白酒，店員稱這些價(jià)格便宜又是知名集團(tuán)生產(chǎn)的酒是最賣得的種類，因此商超方面也往往把這些知名集團(tuán)生產(chǎn)的大眾白酒作為主力產(chǎn)品推銷。

高端次高端白酒的良好表現(xiàn)并不意味著整個(gè)白酒行業(yè)都能輕易過(guò)上好日子，對(duì)比現(xiàn)在白酒市場(chǎng)出現(xiàn)的明顯分歧，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)小品牌、沒(méi)品牌的白酒的市場(chǎng)空間恐怕會(huì)進(jìn)一步受到擠壓。