社會(huì)在不斷的發(fā)展，而且飲料市場(chǎng)也在不斷的變化。飲料市場(chǎng)每年都有很多的新品在不斷的推出，而且最近了解到，功能飲料市場(chǎng)將再添新品，那是澳洲鬼步飲料，澳洲鬼步飲料玩轉(zhuǎn)市場(chǎng)。

曾幾何時(shí)，澳大利亞的鬼步舞風(fēng)靡全球，易烊千璽、李小璐等諸多明星都加入鬼步舞行列。易烊千璽充滿(mǎn)張力和青春力的舞蹈演繹更是將鬼步舞的動(dòng)感完美地呈現(xiàn)了出來(lái)，使之充滿(mǎn)了強(qiáng)烈的感染力。

與此同時(shí)，來(lái)自澳大利亞的“鬼步”營(yíng)養(yǎng)素果汁飲料也如星星之火，迅速躥紅。作為一款飲料，卻和風(fēng)靡全球的“鬼步舞”同樣動(dòng)感十足。“鬼步”借勢(shì)鬼步舞一躍成為網(wǎng)紅，圈粉無(wú)數(shù)。它一出現(xiàn)，迅速在功能飲料市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地。

“鬼步”功能型飲料的中國(guó)區(qū)代理人李英豪向我們表示，鬼步之所以能瞬間引爆市場(chǎng)，最重要的還是產(chǎn)品的明確定位?！肮聿健倍ㄎ磺逦?，差異化明顯，迎合了年輕化的潮流，以青少年為主要針對(duì)人群。瞄準(zhǔn)年輕化的定位，在產(chǎn)品名字、包裝上采用定制化，個(gè)性化的設(shè)計(jì)，在名字的設(shè)計(jì)上，借勢(shì)鬼步舞流行之風(fēng)，打造流行性功能飲料；而在包裝上，更是別出心裁，公司經(jīng)歷反復(fù)設(shè)計(jì)，最終采用以紅色元素為主打色，結(jié)合鬼步舞的logo體現(xiàn)年輕人的青春和個(gè)性。符合青年人的消費(fèi)與審美需求。

當(dāng)然，“鬼步”除了在設(shè)計(jì)上標(biāo)新立異，在口感上，也體現(xiàn)著明顯的差異化——將時(shí)尚與健康相結(jié)合，在追求個(gè)性化的過(guò)程中注重健康的發(fā)展。這款飲料中具有很多的營(yíng)養(yǎng)成分，不僅能提神醒腦，而且無(wú)任何副作用。這和市場(chǎng)上大多數(shù)的功能飲料產(chǎn)生了很大的區(qū)別。

任何一款產(chǎn)品的發(fā)展都離不開(kāi)渠道。中國(guó)區(qū)代理人李英豪表示，在對(duì)“鬼步”飲料的銷(xiāo)售渠道上，采用了線(xiàn)上結(jié)合線(xiàn)下的模式，線(xiàn)上公司直接操作，線(xiàn)下主推實(shí)體店。并且配合創(chuàng)意廣告的宣傳，進(jìn)一步拓寬了“鬼步”在中國(guó)發(fā)展的渠道。

作為一款健康型功能飲料，“鬼步”的出現(xiàn)無(wú)疑對(duì)中國(guó)已有的功能型飲料產(chǎn)品產(chǎn)生了較大的沖擊，其對(duì)產(chǎn)品的清晰定位，明顯的差異化體現(xiàn)是其一大亮點(diǎn)。在這個(gè)追求年輕化，個(gè)性化的時(shí)代下，如何迎合潮流顯得格外重要，顯然，“鬼步”做到了，其未來(lái)發(fā)展無(wú)可限量。

雖然說(shuō)飲料市場(chǎng)不斷有新品推出，但是有很多的都是慢慢的消失，但是這款健康型的功能飲料，將不斷的成為消費(fèi)者的飲料。