現(xiàn)如今這個(gè)社會(huì)，不僅只看品質(zhì)，更重要的是要看顏值。愛美之心人皆有之，隨著消費(fèi)升級(jí)，產(chǎn)品包裝也越來越重要，好的包裝能直接提升產(chǎn)品的逼格。如果說內(nèi)容是產(chǎn)品的靈魂，那么包裝是產(chǎn)品的門面，直接影響消費(fèi)者的印象。企業(yè)需要為產(chǎn)品包裝不斷更新?lián)Q代，才能跟得上時(shí)代。2017年，小茗同學(xué)、茶π、王老吉、芬達(dá)等數(shù)十款單品均升級(jí)了新包裝，有些是造型上的革新，有些是圖案的改變，有些是整體風(fēng)格的調(diào)整，還有一些作為紀(jì)念款，在特定的階段掀起追捧熱潮。

美汁源新裝

作為可口可樂旗下的10億美元品牌，早在2016年，美汁源便攜手易果生鮮和果粒橙“總裁”胡歌，將飲料營(yíng)銷玩出了新高度。今年5月，美汁源再推新裝，推出了果?；ㄕZ新裝，風(fēng)格更加鮮明，造型也更為精致流暢，更加貼近年輕消費(fèi)者。

芬達(dá)扭扭瓶

芬達(dá)在去年剛剛更新了logo，時(shí)隔8年后又悄然換上了新包裝，這一螺旋的造型被譽(yù)為“世界上個(gè)碳酸軟飲料不對(duì)稱瓶”，旨在“獨(dú)特”和“引人注目”。在中國(guó)市場(chǎng)上，這款芬達(dá)扭扭瓶由當(dāng)紅明星“TFboys”代言，還推出了一款全新的水蜜桃口味。

早在1994年，芬達(dá)單品牌銷售額便首次超過十億美元，繼續(xù)保持全球橙味飲料的榜首地位。如今，受席卷全球的健康潮流的影響，碳酸飲料正面臨著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，芬達(dá)此次通過包裝來進(jìn)行創(chuàng)新改變，吸引消費(fèi)者的眼球，在較為傳統(tǒng)的碳酸飲料包裝領(lǐng)域打造了一個(gè)新創(chuàng)意。

康師傅茉莉茶飲告白瓶

在2017年情人節(jié)之際，康師傅邀請(qǐng)當(dāng)紅花旦趙麗穎與一線小生楊洋聯(lián)合為產(chǎn)品代言，并在此基礎(chǔ)上，推出了更具有紀(jì)念意義的告白瓶定制版。不同于上一代告白瓶的“36款隨心搭配”，2017年的告白定制擁有更廣闊的發(fā)揮空間，消費(fèi)者可以自行創(chuàng)作告白宣言、告白相片，體驗(yàn)一把真正的“私人訂制”款真情告白。

小茗同學(xué)新裝

據(jù)統(tǒng)一2016年年報(bào)顯示，茶飲料整體營(yíng)收5914.5百萬元，較去年同期成長(zhǎng)1.5%，市占率由2015年的24.8%，大幅提升至2016年的27.8%，成長(zhǎng)3.0%。其中，小茗同學(xué)表現(xiàn)亮眼，貢獻(xiàn)出了不俗的業(yè)績(jī)。

2017年初，小茗同學(xué)進(jìn)行了形象換裝，和舊包裝相比，新包裝有了很多改變：一是瓶身上印有的“小茗同學(xué)”戴上了帽子；二是更換了許多細(xì)節(jié)，比如把之前瓶身上的乒乓球、小火苗等圖案，換成了五道杠的牌子等.....整體形象更加活潑生動(dòng)，更具有年代標(biāo)簽。

到了4月中旬，小茗同學(xué)和騰訊QQfamily進(jìn)行合作，聯(lián)合推出了32款名為“搞笑劇場(chǎng)32幕”的漫畫系列產(chǎn)品，這是為娛樂社交營(yíng)銷做出的突破性嘗試。

11月時(shí)，小茗同學(xué)還推出了一款“五官消失，只留下臉部輪廓”的包裝，被消費(fèi)者戲稱為“不要臉”，主要為了鼓勵(lì)消費(fèi)者參與互動(dòng)，增強(qiáng)產(chǎn)品黏性。

茶π新裝

茶π是2016年農(nóng)夫山泉重磅推出的新品，在3個(gè)季度之內(nèi)便突破了10億的銷量，成為了當(dāng)之無愧的2016年行業(yè)黑馬。自從韓國(guó)超人氣組合BIGBANG代言茶π后，這款單品便更加穩(wěn)固了年輕腔調(diào)、自成一派的年輕化個(gè)性定位。

早在2017年初，茶π便推出了印有BIGBANG每個(gè)人的造型形象的包裝，吸引了眾多年輕人紛紛購(gòu)買。

而2017年底，茶π再度簽約吳亦凡為代言人，并推出了新版包裝，5種不同味道的茶π飲料分別印有不同表情和姿勢(shì)的吳亦凡頭像，延續(xù)了舊包裝色彩繽紛、清新俏皮的風(fēng)格，新包裝將于2018年1月正式面世。

旺旺O泡果奶

旺旺O泡果奶是陪伴眾多80后、90后成長(zhǎng)的一款飲品，“給我O泡，我要O泡……”的經(jīng)典O泡歌風(fēng)靡大江南北。

2017年，旺旺O泡果奶推出了新裝“擁抱瓶”，這款產(chǎn)品為450ml規(guī)格，瓶型別致創(chuàng)新，既像東方明珠，又像一名身著大擺禮服的少女。在產(chǎn)品包裝上印有清新的插畫和語句，12對(duì)不同的擁抱姿勢(shì)配合12句擁抱語句，讓消費(fèi)者感受更加多元、新鮮的包裝視覺體驗(yàn)。此外，新包裝上加入了“抱抱指數(shù)”，可以與消費(fèi)者進(jìn)行擁抱互動(dòng)，增強(qiáng)市場(chǎng)的黏性。

農(nóng)夫山泉樂瓶裝

農(nóng)夫山泉向來擅長(zhǎng)玩轉(zhuǎn)“瓶子營(yíng)銷”，近日，農(nóng)夫山泉旗下的550ml經(jīng)典飲用天然水首次與網(wǎng)易云音樂合作，聯(lián)手推出了30款走心樂瓶限量裝。

這款新包裝在保留了經(jīng)典瓶型設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，但將原有的綠色山水包裝更換為黑色唱片圖樣，包裝上則印有網(wǎng)易圖標(biāo)、歌曲進(jìn)度、歌詞等一系列新元素，網(wǎng)易云音樂app的用戶掃描瓶身右上角的二維碼可以聽到一首完整的歌。

金罐東鵬特飲

上市多年以來，東鵬特飲推出的250ml的經(jīng)典瓶型深入人心，也在功能飲料競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，搶占了差異化的消費(fèi)認(rèn)知。不過，在2017年的春季糖酒會(huì)上，東鵬特飲推出了一款金罐包裝新品，正式開啟了品牌年輕化戰(zhàn)略的升級(jí)，為自身攻占功能飲品主流市場(chǎng)增添了重量級(jí)砝碼。

而繼金罐之后，東鵬特飲隨后又推出了一款大瓶金裝，相比東鵬特飲原來250ML小瓶裝，東鵬特飲500ml規(guī)格 “高人一頭”，主打大瓶喝到爽，并將重點(diǎn)放在了終端陳列上，采用多種陳列模式增強(qiáng)市場(chǎng)曝光率。

林木港曾表示：“東鵬特飲將持續(xù)推動(dòng)年輕化戰(zhàn)略，以年輕化的品牌內(nèi)涵及實(shí)力派的產(chǎn)品形象，開創(chuàng)出獨(dú)屬東鵬的功能飲料強(qiáng)者之路?！?/p>

黑罐王老吉

2017年9月7日，王老吉推出了一款“黑罐”新裝涼茶，這款包裝突破了王老吉一貫使用的紅色，而采用個(gè)性炫酷的黑色作為主色調(diào)，同時(shí)，還采用了箭頭、愛心、飛機(jī)等現(xiàn)代化元素，二次元風(fēng)格尤為明顯，主要面向90后、00后等個(gè)性化的新生代消費(fèi)者。

從家喻戶曉的“怕上火”宣傳口號(hào)，到適合玩樂、加班、旅行、聚會(huì)、休閑等場(chǎng)景的年輕化定位，紅罐到黑罐的改變，也賦予了產(chǎn)品不一樣的定位和意義。

格力高百奇新裝

零食屆大佬格力高在2017年也對(duì)旗下單品“百奇”進(jìn)行了換裝升級(jí)，升級(jí)后的產(chǎn)品在外包裝上變化頗為顯著，原本經(jīng)典普通的外表，一下變得少女心滿滿，油畫風(fēng)的水果躍然包裝之上，田園風(fēng)十足，又給人清新甜美之感。此外，百奇還簽約了近年來最當(dāng)紅的“流量小花”趙麗穎作為品牌新晉代言人，進(jìn)一步帶動(dòng)百奇銷量的增長(zhǎng)。

隨著90后、00后等新生代消費(fèi)者成為市場(chǎng)消費(fèi)主流，食品企業(yè)便將目光聚焦到了這一群體中，所推出的產(chǎn)品也愈發(fā)注重個(gè)性、多元、活力等元素，尤其是在包裝上精心設(shè)計(jì)，創(chuàng)意十足，以在時(shí)間吸引消費(fèi)者的矚目。

其實(shí)，通過以上十大換裝案例，不難看出，雖然覆蓋飲品、休閑等多個(gè)品類，但是這些產(chǎn)品的升級(jí)新裝有著很多共性的標(biāo)簽：

一是元素更加年輕化。無論是格力高、美汁源等產(chǎn)品新裝的小清新風(fēng)格，還是王老吉、東鵬的炫酷個(gè)性風(fēng)，還是芬達(dá)扭扭瓶的趣味性，都是企業(yè)對(duì)年輕元素的迎合與運(yùn)用，體現(xiàn)更加青春活力的風(fēng)格訴求。

二是注重互動(dòng)交流?？祹煾弟岳虿璧摹八饺擞喼啤备姘灼?、小茗同學(xué)的空白輪廓、還有旺旺Ｏ泡果奶新包裝上的“抱抱指數(shù)”，更加注重的便是激發(fā)消費(fèi)者互動(dòng)交流的興趣，增強(qiáng)其對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)黏性。

三是注重IP和明星的結(jié)合。邀請(qǐng)明星代言，結(jié)合IP營(yíng)銷，這在如今的食品圈里已經(jīng)十分常見，為了讓明星、IP的價(jià)值得到更加清晰直接的呈現(xiàn)，不少食品選擇將明星形象印于包裝上，注重其品牌形象的打造，借助其粉絲影響力進(jìn)行推廣。

產(chǎn)品品牌形象的固化，往往會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺和消費(fèi)疲勞，而包裝升級(jí)則能夠很大程度上減輕這一問題，讓產(chǎn)品迸發(fā)出經(jīng)久不衰的青春活力。