農(nóng)夫山泉一直是市面上比較有名的飲料品牌，而且一直都在不斷的深入發(fā)展。最近了解到，農(nóng)夫山泉茶π宣布，繼知名組合Bigbang之后，國內(nèi)當(dāng)紅偶像吳亦凡成為其全新品牌代言人。農(nóng)夫山泉茶π， 主要定位于90后年輕人群，采用了漫畫涂鴉風(fēng)，色彩豐富、鮮艷，大膽活潑又充滿個性的包裝形象和時尚果飲的定位，吸引了當(dāng)下年輕人的追捧和喜愛，其“茶π，自成一派”的品牌語更是與明星吳亦凡的“自成一派”明星氣質(zhì)完美契合。

《中國有嘻哈》作為年度流量綜藝之一，不僅捧紅了Pgone等嘻哈歌手，還將嘻哈這種國內(nèi)觀眾還很陌生的音樂形式傳播。四導(dǎo)師之一的吳亦凡更是以一句“你有freestyle嗎”的網(wǎng)紅名言火遍大江南北，一時間成為了男女老少都追捧的流行語。在各個機(jī)構(gòu)最近發(fā)布的2017年度十大網(wǎng)絡(luò)用語排行榜中，“你有freestyle嗎”赫然在列。而吳亦凡與農(nóng)夫山泉的緣分也開始于此。

農(nóng)夫山泉旗下的另外一款產(chǎn)品維他命水是《中國有嘻哈》節(jié)目的冠名商。因此，《中國有嘻哈》的走紅，不僅捧紅了幾位導(dǎo)師和一眾地下rapper，還使得這款飲品大放光彩。

農(nóng)夫山泉品牌負(fù)責(zé)人曾在在接受采訪時表示，之所以冠名《中國有嘻哈》，是因?yàn)槲谧兊酶哟蟊?，同時，嘻哈歌手的整體感覺和維他命水的調(diào)性非常吻合，很酷很時尚。“HIPHOP是維他命，活力無限不會停，農(nóng)夫山泉維他命水，大v開啟進(jìn)攻引擎”這句廣告口播也成為2017年盛夏最深刻的記憶之一。

值得一提的是，《中國有嘻哈》與農(nóng)夫山泉維他命水營銷合作的方式之一是與賽制直接關(guān)聯(lián)：在線下指定合作門店或者天貓官方旗艦店購買農(nóng)夫山泉維他命水，能獲得投票權(quán)，幫助已淘汰的選手拿到復(fù)活外卡，得到進(jìn)入復(fù)活賽外卡戰(zhàn)的寶貴機(jī)會，這種贊助形式讓產(chǎn)品銷量明顯上升。根據(jù)AdMaster對《中國有嘻哈》的調(diào)研數(shù)據(jù)，農(nóng)夫山泉品牌贊助參與指數(shù)峰值為108.1，遠(yuǎn)超行業(yè)均值的50.6；品牌收益則普遍超過100分水嶺，相比同行業(yè)冠名網(wǎng)綜的行業(yè)均值91.3同樣優(yōu)勢明顯。

縱觀農(nóng)夫山泉旗下的飲品，茶π的品牌調(diào)性與吳亦凡最為貼合。茶π的π，是個無限不循環(huán)數(shù)字，象征著人生無限不循環(huán)的可能性。此外，其品牌形象也非常強(qiáng)烈，不管是味道還是瓶身包裝，均是根據(jù)年輕人喜好和審美進(jìn)行的設(shè)計(jì)。

對于茶π而言，其一直想要傳遞的理念都是——每個人都可以有自己的活法，不必被束縛固化，可以主流也可以特立獨(dú)行。每一個人不應(yīng)該被標(biāo)簽化，臉譜化。這與吳亦凡對待青春和成長的態(tài)度非常契合，比如面對質(zhì)疑，勇敢前行；保持初心，不斷突破自我、撕掉固有標(biāo)簽，做最real的自己。而吳亦凡的號召力也可見一斑，在明星微博轉(zhuǎn)發(fā)的配合下，茶π官微發(fā)布代言人的微博，點(diǎn)贊數(shù)超2萬，轉(zhuǎn)發(fā)量更是超百萬。

和之前的代言人Bigbang一樣，吳亦凡也將擁有專屬的包裝。從公布出的包裝可以看到，5種不同味道的茶π飲料分別印有不同表情和姿勢的吳亦凡頭像。對粉絲來說，收集齊一整套自然是必須的。

之后，農(nóng)夫山泉還將與吳亦凡進(jìn)行更加全面和深入的推廣，旨在更深層次闡釋吳亦凡和茶π“自成一派”的理念。全新包裝的茶π也將在1月初推出市場，而粉絲們也已經(jīng)迫不及待去線上時間預(yù)購這對“自成一派”的CP了。