市場在不斷的變化，并且競爭也非常的激烈。在飲料市場中，水飲料是的。市面上這些水飲料品牌中，百歲山、康師傅、怡寶、景田等等，這些是的！談及景田百歲山近年的發(fā)展，完全可以用“一路高歌”四個字來形容。，食品商用四個關鍵詞帶領大家全方位解讀百歲山2017耀眼的戰(zhàn)績！

關鍵詞一：

提起最受中國中國消費者青睞的天然礦泉水品牌，景田百歲山當之無愧。早在2011年，中國飲料工業(yè)協(xié)會首次發(fā)布中國天然礦泉水10強，百歲山排名行業(yè)。自2009年開始，“百歲山天然礦泉水”至今已連續(xù)9年保持天然礦泉水全國產(chǎn)銷量、市場占有率，也成為中國出口量的天然礦泉水品牌。

關鍵詞二：開拓

2017年6月景田的北方生產(chǎn)基地遷西新工廠正式投產(chǎn)，目前只生產(chǎn)景田飲用純凈水，暫未生產(chǎn)百歲山和本來旺。據(jù)介紹，遷西是級生態(tài)示范區(qū)，立足優(yōu)質的生態(tài)環(huán)境，擁有豐富的水資源。該處的水資源屬于深層巖水，水質好，且營養(yǎng)豐富，對人體更有益，這也是景田選擇在此建廠的最重要原因。

景田創(chuàng)始人周敬良曾說道：“我們現(xiàn)在是逐漸由區(qū)域市場向全國市場擴張和滲透，重點突擊幾個區(qū)域，以點帶動面，以面促進點?！彪S著景田逐漸走出區(qū)域市場，成為全國性的水品牌，北方市場的需求量與日俱增，而遷西新廠的落地可以大幅提升景田的產(chǎn)能。由此看來，遷西新廠的落成正是景田逐步搶占全國市場的大勢而為。

關鍵詞三：高端

在百歲山成為國內天然礦泉水老大后，景田在2017年又將觸角伸向高端水市場，推出“Blairquhan本來旺”品牌，共有天然礦泉水和蘇打水兩款產(chǎn)品，均為玻璃瓶裝。在消費不斷升級的當下，百歲山穩(wěn)坐國內天然礦泉水老大近10年，由此看來景田搶灘高端水市場的爭奪也屬必然，預料之中。

對于“Blairquhan本來旺”這一新品牌，景田寄予了很高的期望與信心，并透露本來旺未來也會出口歐洲等海外，要對標、依云、巴黎水等產(chǎn)品。而Blairquhan本來旺在上市后，也以吸引高消費人群為主，面向高端餐飲、會所、星級酒店等高端渠道，高級別賽事、歌劇、音樂會等進行推廣。相比動輒幾十元的外國進口品牌，百歲山定位10~12元的零售價格，在市場中也頗具價格優(yōu)勢。

關鍵詞四：營銷

會議營銷：

12月3日，第四屆“世界互聯(lián)網(wǎng)大會”在烏鎮(zhèn)開幕。本次大會聚集了全球中外政要、國際組織負責人、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)領軍人物等，可謂是大咖云集，星光璀璨。值得關注的是，此次大會景田百歲山頻頻亮相，十分搶鏡。據(jù)悉，這也是百歲山連續(xù)兩年成為世界互聯(lián)網(wǎng)大會指定用水。

近年來，隨著“水中貴族”定位的深入人心，百歲山礦泉水迅速壟斷各類高端場所，已成為國務院新聞發(fā)布會、體育總局、省市各級政府會務指定或推薦用水，也常出現(xiàn)在各種高端峰會，它以來自巖層飲用天然礦泉水的優(yōu)良品質從品類中脫穎而出，服務越來越多的高端會議人群。

體育營銷：

可以這么說，百歲山是將體育營銷玩到了的品牌。2017年百歲山在中國網(wǎng)球公開賽、上海網(wǎng)球大師賽、世界斯諾克上海大師賽、世界女排大獎賽、等國際性賽事中紛紛出鏡，并且一直與意大利尤文圖斯足球俱樂部、澳洲網(wǎng)球公開賽保持長期合作。

據(jù)悉，與澳網(wǎng)聯(lián)手，成為澳網(wǎng)官方指定用水，不過是百歲山國開拓國際市場的步，未來景田集團也將在澳大利亞、意大利投資建廠，進行生產(chǎn)。

綜藝營銷：

3月2日由百歲山冠名的2017中國電視劇品質盛典盛大召開，此盛典在業(yè)界有不俗的影響力，而百歲山以水中貴族為名，以卓越品質著稱，本次冠名中國電視劇品質盛典可以說是相得益彰。11月21日，本來旺又作為維密大秀官方指定用水，和世界超模們一起承包本次大秀全部的話題，也成功引起了全國人民的熱議。

近日，景田又冠名了《中國式相親》的第二季《中國新相親》，以這種老少皆宜的內容再次走進尋常百姓視野，隨著欄目取得不錯的反響，景田也收獲了大肆曝光，與欄目一同實現(xiàn)了1+1大于2的影響力和傳播力。

內容很多，想說的話更多，但是也沒有完全囊括景田百歲山在2017年的耀眼表現(xiàn)，歡迎各位行業(yè)同仁在留言區(qū)補充分享。同時，我們也期待著景田百歲山在2018年帶給我們更多驚喜！