華潤怡寶是我們大家都比較熟悉的飲用水，近年來隨著人們的消費升級，更多的人追求品質生活，對食品飲料的要求的質量問題也要求越來越高。怡寶再推新有顏值有內(nèi)涵，我們一起來了解一下關于怡寶的新飲品吧。

去水企標簽化，怡寶再推新品

已穩(wěn)坐國內(nèi)飲用水市場第二把交椅的華潤怡寶，于去年推出了魔力功能飲料新品。近日，食業(yè)家獲悉，怡寶又推出果味飲品，把更多資源向飲料的業(yè)務傾斜，開始去水企標簽化，來實現(xiàn)華潤怡寶成為一家綜合飲料公司的目標。

蜜水檸檬是怡寶果味飲品，原料選取地中海檸檬和進口蜂蜜，有常規(guī)瓶和迷你瓶兩種規(guī)格，透明晶鉆瓶身上部印有檸檬片，給人以天然健康之感。據(jù)悉，這款產(chǎn)品目前只在廣東地區(qū)7-11、華潤Vango、天虹便利店等渠道發(fā)售。

盡管近幾年飲料行業(yè)整體發(fā)展不順，但是“清淡飲料”仍能逆勢而上。2015年開始，農(nóng)夫山泉、旺旺、三得利、脈動等巨頭都接連推出了清淡飲品，這一品類的發(fā)展迎合了消費升級和健康追求的大勢，迅猛發(fā)展，贏得了眾多消費者的青睞，具備廣闊的發(fā)展前景。從魔力新品升級到蜜水檸檬，怡寶把目光鎖定在功能飲品和清淡飲品這兩大潛力品類上，經(jīng)過幾年的市場沉淀，怡寶似乎來得有點晚，卻又正合時機。

華潤怡寶在完成瓶裝水全國布局之后，此時進入健康飲料市場的時機可以稱之為順勢而為，與此同時魔力和蜜水檸檬的推出也豐富了華潤怡寶的產(chǎn)品線。

怡寶的下一個百億目標

根據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2016年，怡寶包裝水銷量同比增長18%，高于主要競爭對手及行業(yè)整體增速；怡寶包裝水2016 年市場份額對比2015年提高近2個百分點，市場排名穩(wěn)居第二名，份額增量位列包裝水行業(yè)。

目前看來，華潤怡寶的目標遠不止瓶裝水老大的位置這么簡單。功能飲料和清淡型健康飲品仍有很大的市場上升空間，怡寶想要的會更多。

據(jù)了解，按照華潤集團的“十三五”規(guī)劃，華潤怡寶目標是成為一家綜合型飲料公司。華潤怡寶希望通過魔力運動飲料新品開啟飲料行業(yè)的增長，接下來還會陸續(xù)推出像蜜水檸檬一樣的健康飲品。

現(xiàn)階段，華潤怡寶旗下現(xiàn)擁有自有品牌“怡寶”、“加林山”、“魔力”及日方授權的“午后奶茶”、“火咖”系列等多個品牌；產(chǎn)品品類包括純凈水、礦泉水、奶茶、咖啡、功能性飲料等。

華潤怡寶在其2016年企業(yè)社會責任報告中披露，2016年華潤怡寶實現(xiàn)營收93.47億元，實現(xiàn)凈利潤6.06億元。拓展飲料線、多品類共同發(fā)力成為華潤怡寶下一個階段的重要發(fā)展目標，是華潤怡寶邁向另一個100億的重要基礎。

華潤怡寶曾表示，百億不是夢想的終點。隨著怡寶水全國龍頭地位的不斷鞏固，拓展飲料線多品類共同發(fā)力，以后來者的姿態(tài)強勢殺入飲料市場，是華潤怡寶下個百億計劃的步。

怡寶PK農(nóng)夫山泉，誰更勝一籌

2011年，農(nóng)夫山泉把康師傅從老大位子上擠下來，坐上老大位子。2015年12月，農(nóng)夫山泉、華潤怡寶市占率分別為20.1%、20.4%，怡寶以微弱的優(yōu)勢超越農(nóng)夫山泉，怡寶把農(nóng)夫山泉從老大位子拉下來，成為新晉老大。

2017年3月尼爾森數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)夫山泉、華潤怡寶分別位居、第二，兩者市場份額之差僅為2個百分點。

取得這樣的成績，華潤怡寶的團隊是功不可沒的。華潤怡寶的業(yè)務員是出了名的勤奮，全員鋪市、持續(xù)巷戰(zhàn)，包括上門幫客戶盤貨理貨、當搬運工、當服務員，將海報從街頭貼到巷尾；為爭一個海報位，與競品打得“頭破血流”等。至今，華潤怡寶其銷售網(wǎng)絡已遍布全國大部分省市級地區(qū)，可以說華潤怡寶的業(yè)績是拿血和淚換來的。

但從銷售數(shù)據(jù)上來看，2017年浙商雜志發(fā)布《浙商全國500強》名單，農(nóng)夫山泉2016年營收150億元。華潤怡寶在其2016年企業(yè)社會責任報告中披露，2016年華潤怡寶實現(xiàn)營收93.47億元。

同樣是做瓶裝水起家，瓶裝水體量又相似，但華潤怡寶和農(nóng)夫山泉在市場份額僅差兩個點的情況下營收差距近60億元。華潤怡寶要想追趕農(nóng)夫山泉，必然要發(fā)展成為一家綜合型飲料公司。畢竟一款成功的茶π單品，為農(nóng)夫山泉一年貢獻10億營收。

在國內(nèi)的快消行業(yè)中，飲用水無疑是同質化、競爭最激烈的行業(yè)之一， 哪怕小小的增長都要付出加倍的努力。盡管包裝水是華潤怡寶的主營業(yè)務，從實際動作來看，華潤怡寶也在逐步擴展自己的品類?？科垦b水打天下，如今華潤怡寶不斷提高在其它品類飲料的知名度和影響力，未來的市場值得期待！