喝奶粉進口還是國產，奶粉市場如何呢？消費者為哪些品牌買單呢？近幾年，國產嬰兒奶粉行業(yè)不斷回暖，2017年國產奶粉行業(yè)增長率恢復至8%，消費者信心逐步恢復，越來越多的消費者選擇購買國產奶粉。近日，食品中國走訪河北省保定市多家母嬰店，發(fā)現君樂寶嬰兒奶粉多款產品出現賣斷貨現象。

君樂寶奶粉多地供不應求

在保定匯嬰坊母嬰生活館、可愛可親母嬰用品生活館、樂口貝孕嬰坊等幾家母嬰店內，君樂寶嬰幼兒奶粉多款產品不同段數均發(fā)生“限購”現象。據銷售人員介紹，這種現象已持續(xù)數月，消費者來店購買部分品項的君樂寶奶粉時，只能先購買幾桶，剩下的陸續(xù)發(fā)貨。有些店甚至出現了店家協(xié)調消費者相互借調奶粉的現象。

保定匯嬰坊母嬰生活館店內君樂寶奶粉出現供不應求君樂寶奶粉供不應求的現象并不只出現在保定。記者在君樂寶經銷商微信群中了解到，信陽、漳州、南寧、寧波、咸寧等地的經銷商均報告奶粉斷貨。咸寧的一位經銷商在群里表示，“天天被門店打電話要貨，每天要接到7-8個電話”。為了盡早拿到貨源，有些經銷商已由廠家送貨轉為自行去工廠提貨。

保定一位經銷商介紹，君樂寶奶粉供不應求現象自去年8月開始，在春節(jié)前最為嚴重，呈現一定的地區(qū)性和階段性。對于經銷商來說，雖然減少供貨量會在無形中增加運營成本，但首先要確保的還是消費者的購買需求，為了保證全面供應，經銷商會協(xié)調從銷售量較小的店調貨至銷售量大的店，以求限度地滿足消費者的需求。

高品質打造君樂寶奶粉爆款

“對嬰幼兒奶粉而言，市場一旦認可接受，增長是呈指數級的，”君樂寶乳業(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)部總經理劉森淼說，市場出現爆發(fā)式增長，相比之下君樂寶現有的工廠產能已經不足。目前君樂寶工廠已經滿產，并采取不同產品不同段數輪流生產的方式，全力確保市場供應。

在劉森淼看來，出現供不應求的好勢頭，是君樂寶奶粉這幾年來堅持走高質量發(fā)展路線的結果。

為了生產高品質的好奶粉，君樂寶奶粉獨創(chuàng)了兩個模式：一是率先推出全產業(yè)鏈生產模式。即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產加工全產業(yè)鏈一體化生產經營模式，確保了產品的安全放心；二是首創(chuàng)“四個”模式，即用先進的牧場、領先的工廠、的供應商和食品安全管理體系，確保產品的高品質，從而生產出好奶粉。君樂寶奶粉不僅在全球同行業(yè)率先通過歐盟BRC食品安全全球標準A+認證，還成功登陸香港、澳門市場銷售。在前不久，香港第三方檢測機構水中銀發(fā)布嬰幼兒奶粉抽檢報告顯示，君樂寶奶粉作為國產高品質奶粉的代表，通過安全級別的綠魚認證。

君樂寶奶粉銷售火爆至出現斷貨現象，充分證明高品質發(fā)展市場大有空間，同時也展示了高質量發(fā)展的強大競爭力。自2014年上市以來，君樂寶奶粉連續(xù)三年銷量翻番。2017年君樂寶奶粉全年收入突破25億元，同比增長108%，明星產品增長超過300%，在規(guī)模品牌中連續(xù)蟬聯增長。據統(tǒng)計，每天選擇君樂寶嬰幼兒奶粉的消費者已經超過130萬。

高品質國產奶粉迎來逆襲機會

近十年來，國內乳企在產品品質上不斷提升、不斷突破，越來越多消費者重新選擇國產奶粉。據食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布的嬰幼兒配方乳粉抽檢結果顯示，2017年，我國嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率已經高達99.5%，乳粉質量安全指標和營養(yǎng)指標已經不亞于國際水平。食藥監(jiān)總局食品安全監(jiān)管一司司長張靖表示，“嬰幼兒配方乳粉的質量安全處于歷史水平?！?/p>

在“史上最嚴奶粉新政”《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》于今年年初實施后，有業(yè)內人士指出，對于商家而言，大約70%以上的奶粉品牌會被淘汰，奶粉品牌數量也會因為配方數量的限制進行縮減，貼牌、代加工和進口假貨將會被淘汰出局，這對國產奶粉企業(yè)而言是一個可以逆襲的機會。

據行業(yè)人士指出，在發(fā)達市場，奶粉行業(yè)前三的整體市場占有率達65%至90%，而在中國市場，奶粉領頭企業(yè)的集中度僅為27%，行業(yè)格局的這一差距，也給國產品牌留下了很大發(fā)展空間。在市場轉好的前提下，包括君樂寶在內的國內乳企紛紛調高了2018年業(yè)績目標。在政策監(jiān)管加強和行業(yè)共同努力之下，國產奶粉在未來會有更出色的表現。

劉森淼介紹，2018年君樂寶將嬰幼兒奶粉的銷售目標定為50億元，比2017年再翻一番。為了達到這個目標，緩解市場的供不應求，君樂寶正在積極地擴大產能，建設新工廠。據悉，新工廠將于今年年底投產，投產后將極大緩解目前產能不足的情況。