21世紀的我們，每一個人都在追求健康、營養(yǎng)的消費理念，飲品是我們在日常生活中必不可缺少的一部分，健康型飲料屬于功能性飲料，在這個春暖花開季節(jié)，運動飲料是否也在花開時節(jié)？

按照中國飲料工業(yè)協(xié)會2016年頒布實施的《飲料通則》來看，特殊用途飲料可細分為運動飲料、營養(yǎng)素飲料、能量飲料、電解質(zhì)飲料等。按照這個分類，市面上常見的特殊用途飲料，可大致進行分類：紅牛、樂虎為代表的能量飲料，脈動為營養(yǎng)素飲料，佳得樂為運動飲料，寶礦力特屬于電解質(zhì)飲料。

中國特殊用途飲料市場經(jīng)歷了30年的發(fā)展史。

最早起于80年代有著“中國魔水”榮譽的健力寶，憑借強勢的體育賽事營銷，曾一夜之間家喻戶曉。

90年代泰國紅牛進入中國市場，正值中國飲料市場飛速發(fā)展的黃金十年，差異化定位、市場營銷和渠道控制，造了紅牛20年的霸主地位和80%以上的市場份額。

2003年非典一役，讓國民對保健的訴求空前強烈。樂百氏適時推出“補充人體所需維生素”的脈動，又掀起新的商機和浪潮。

隨后特殊用途飲料市場便進入群雄逐鹿的熱鬧場景。娃哈哈的激活，農(nóng)夫山泉的尖叫，還有如東鵬特飲，樂虎等民營勢力的異軍突起，以及佳得樂、日加滿、寶礦力特等美日品牌紛紛搶灘，可以說這些百家爭鳴的市場競爭共同培育出特殊用途飲料市場的繁榮景象。

據(jù)中投顧問《2016-2020年中國功能飲料市場投資分析及前景預測報告》中顯示，在2010年到2014年的5年時間里，行業(yè)平均增長率達到28.9%。預計到2019年將達到692.24億人民幣的年銷售額。

而在去年，功能運動飲料市場再掀風浪。中國紅牛深陷商標糾紛，關(guān)于裁員、停產(chǎn)的消息不絕于耳，泰國天絲醫(yī)藥將紅牛背后的制罐廠奧瑞金告上法庭，而后紅牛狂撒1.9億進行紅包營銷更被視為示威。懸而未決之下，華彬集團在2018年開始著力培植新品“戰(zhàn)馬”。而功能飲料的各路掘金者也紛沓而至，加速搶奪市場資源。

美國第二大能量飲料品牌Monster進入中國，萬達王思聰跨行推出“愛洛”瑪咖潮飲，李嘉誠投資的“燃力士”對準專業(yè)運動人士，安利收購XS能量飲料在中國開啟直銷代理模式。

東鵬特飲作為行業(yè)老二，虎視眈眈，推罐裝，最近更取代紅牛成為中超聯(lián)賽贊助商。

如果說能量運動飲料江湖中的傳統(tǒng)大佬，多少有點名氣大壓力也大的高處不勝寒。而山寨雜牌又顯得朝不保夕，沒有安全感。那么有一技之長的后起之秀倒是的選擇。

譬如專注品牌打造、產(chǎn)品創(chuàng)新的消費升級品牌燕小嘜，在2018年開春推出一款“獠牙之吻”血紅色運動飲料，從產(chǎn)品本身、到命名、到包裝，差異點十足，男性荷爾蒙氣息讓人瞬間“狂躁”起來，誰說時尚潮飲是“gay里gay氣”。零售定價4元，也利于代理商快速打開市場。

業(yè)內(nèi)人都知道，運動功能飲料利潤空間本高于普通飲料，而處于上升期的小品牌讓利又是超過成熟大品牌的。因此，像燕小嘜“獠牙之吻”這樣，有品質(zhì)，有差異，有潛力的單品，顯然更值得廠商、經(jīng)銷商有更強烈的意愿去培育和推廣。

中國是個人口大國,也是個消費大國,只要抓到消費者的消費需求,運動型的飲料算現(xiàn)在少,以后也會多起來的,畢竟有需求會有生產(chǎn)。

以上是對運動型飲料的相關(guān)介紹，希望可以幫助到大家，運動型飲料是維生素飲料的一種，在運動時候享受運動飲料的作用，希望大家多多嘗試哦！