食品飲料質(zhì)量安全問(wèn)題屢見不鮮，我們一起來(lái)了解一下奶粉，在“史上最嚴(yán)奶粉政策”實(shí)施的首年，大品牌將目光轉(zhuǎn)向了三四線城市市場(chǎng)并展開激烈爭(zhēng)奪。全球第五大乳企荷蘭皇家菲仕蘭全球首席執(zhí)行官司馬翰昨天在北京表示，渠道繼續(xù)下沉、搶占四五線城市藍(lán)海市場(chǎng)是菲仕蘭2018年加大市場(chǎng)拓展力度的重要手段。

“現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)上仍然有超過(guò)一千個(gè)配方，中國(guó)仍然是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的市場(chǎng)。我們要一個(gè)城市一個(gè)城市、一步一步地做，去贏得市場(chǎng)”，司馬翰表示，菲仕蘭將加大中國(guó)投資，擴(kuò)大在華銷售產(chǎn)品品類，2018年將在中國(guó)投資1億歐元用于現(xiàn)有的工廠、各大品牌產(chǎn)品、餐飲渠道的開拓和升級(jí)。

在今年收購(gòu)與輝山乳業(yè)合資公司50%的股權(quán)之后，菲仕蘭又在今年2月14日花費(fèi)200萬(wàn)美元收購(gòu)了與輝山乳業(yè)合資公司50%的股權(quán)，從而全資控股菲仕蘭輝山乳業(yè)，這也是司馬翰今年1月上任后的大動(dòng)作。后者負(fù)責(zé)在華生產(chǎn)、營(yíng)銷“子母”牌嬰幼兒配方奶粉及其他產(chǎn)品。

三四線城市已經(jīng)取代一二線城市成為外資奶粉爭(zhēng)奪的新戰(zhàn)場(chǎng)。“未來(lái)小城市的人口增長(zhǎng)紅利是菲仕蘭將要重點(diǎn)面對(duì)的”，菲仕蘭中國(guó)區(qū)總裁高瑞宏對(duì)北京晨報(bào)記者表示，菲仕蘭在中國(guó)的業(yè)務(wù)最開始聚焦在一線40個(gè)城市，現(xiàn)在拓展到120個(gè)城市，2018年計(jì)劃拓展到180個(gè)城市。“隨著中國(guó)居民收入提高，三四線城市有很大潛力，未來(lái)50%的增長(zhǎng)將來(lái)自三線到六線城市，菲仕蘭目前正積極跟線下合作方和電商平臺(tái)探討，共同開發(fā)一些新的服務(wù)模式，觸達(dá)中小城市的消費(fèi)者?！?/p>

惠氏和美贊臣也在釋放搶占三四線城市的信號(hào)。美贊臣新任大中華區(qū)總裁睿恩達(dá)表示，將采取更積極的市場(chǎng)策略，包括進(jìn)一步發(fā)力商超、母嬰、互聯(lián)網(wǎng)等全渠道，并將產(chǎn)品下沉到三線至五線城市。美國(guó)惠氏營(yíng)養(yǎng)品去年將旗下SMA珍蘊(yùn)嬰幼兒配方奶粉引入中國(guó)，主要銷售渠道是三四線城市。