可口可樂在美國喬治亞州亞特蘭大市誕生，自此便與社會(huì)發(fā)展相互交融，激發(fā)創(chuàng)新靈感。在近日，可口可樂推出一款茶飲新品“淳茶舍”，主打真茶泡制、0糖添加，有玉露綠茶、玉幕紅茶、鐵觀音烏龍茶三款，規(guī)格為480ml/瓶，產(chǎn)品分別定位于靜心慢泡（烏龍茶）和低溫慢泡（綠茶、紅茶）。

而在本月，維他無糖茶在內(nèi)地上市，產(chǎn)品訴求“0蔗糖、0熱量、低溫冷泡萃取、原茶飲料”。達(dá)能也推出“天方葉談”調(diào)味茶飲，不同于普通茶飲料8g/ml的含糖量，天方葉談含糖量少于5g/ml，屬于少糖飲料。大佬紛紛把目光投向無糖茶飲，中國無糖茶的春天即將到來了嗎？

那些年“死掉”的無糖茶

很多品牌都曾推出無糖茶，又因銷量遇冷最終退出市場(chǎng)，無糖茶在中國市場(chǎng)一直是個(gè)小眾品類。

2002年茶里王在內(nèi)地上市，定位的25-35的年輕上班族，終端銷售為3.5元左右，以低溫萃取提升純茶口味。由于動(dòng)銷不好，2011年，茶里王在終端積壓太多臨期產(chǎn)品，無法支撐回轉(zhuǎn)，退出市場(chǎng)。

2010年，可口可樂和雀巢推出了以百分百茶葉泡制的“原葉”茶，大手筆投入營銷，邀請(qǐng)成龍房祖名父子拍攝廣告，并舉行可口可樂歷年來贈(zèng)飲數(shù)量最多的揭蓋促銷活動(dòng)，然而由于產(chǎn)品口感和定價(jià)等原因，這款產(chǎn)品在2007年全面退出市場(chǎng)。

2011年，天喔茶莊推出天喔金系列三款無糖茶金觀音、金普洱、金紅袍，并邀請(qǐng)?zhí)焱鯊垖W(xué)友為其代言，以“解人生煩膩”為訴求，目前產(chǎn)品已淡出市場(chǎng)。

2012年，康師傅推出了無糖茶飲料――本味茶莊，傳承古法，回歸茶之本味，萃取原味茶湯，以“味道純正、宛如現(xiàn)泡，0糖0卡路里”為產(chǎn)品賣點(diǎn)，現(xiàn)在這款產(chǎn)品已經(jīng)銷聲匿跡。

農(nóng)夫山泉：放長線，慢慢來

晉有陶淵明獨(dú)愛菊，今有鐘睒睒獨(dú)愛茶。2011年左右，國內(nèi)飲料市場(chǎng)上幾乎清一色的都是含糖茶飲料，于是“農(nóng)夫山泉”瞅準(zhǔn)市場(chǎng)空白，開始著手研發(fā)一款高質(zhì)量的無糖茶飲品，以滿足愛茶人士對(duì)于無糖茶飲的需求。“0卡路里”的理念，也受到了不少注重健康、養(yǎng)生的愛茶人士的青睞。

雖然上市前兩年沒有盈利，但農(nóng)夫山泉認(rèn)為這是一款極具發(fā)展?jié)摿Φ拈L線產(chǎn)品，持續(xù)培育市場(chǎng)。

首先，農(nóng)夫山泉的品牌形象一直都是“天然健康”，東方樹葉是符合農(nóng)夫山泉的品牌特性的產(chǎn)品。其次，農(nóng)夫山泉堅(jiān)信喝茶飲料的人群（青少年、青年）會(huì)長大，甜茶終有會(huì)被“本味茶”所淘汰，而這時(shí)候他們會(huì)看到這款農(nóng)夫山泉早已為他們準(zhǔn)備好的禮物。，農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒是個(gè)愛茶之人，作為一個(gè)“泡茶師”，東方樹葉有鐘睒睒的情懷投入。

在農(nóng)夫山泉看來，茶飲料的消費(fèi)回歸茶本身，這是必然趨勢(shì)。在“北上廣深”等一線城市，人們對(duì)于無糖、低糖茶飲料的消費(fèi)需求首先覺醒，近幾年來增長迅速。

無糖＝小眾，原因何在？

口感?；仡欀袊袌?chǎng)上出現(xiàn)過的幾款無糖茶，我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)無糖茶的評(píng)價(jià)大都集中在口感上，“難喝”、“味道怪”、“口感一般”，其實(shí)，無糖茶本身并沒有那么難喝，只是現(xiàn)在的主流消費(fèi)群體是90后、00后，這部分人群習(xí)慣了偏甜的茶飲口味，對(duì)于口味清淡甚至偏苦的無糖茶自然是敬而遠(yuǎn)之。

包裝?？煽诳蓸窡o糖茶新品“淳茶舍”依舊是傳統(tǒng)的圓筒瓶形，以大紅、大綠、重藍(lán)為主色調(diào)，給人以老派、低端之感，在以90后、00后為主流消費(fèi)人群的市場(chǎng)上，單靠原料和工藝，很難贏得青睞。不過可口可樂在日本推的一款叫W的無糖茶，包裝時(shí)尚的多，從可口可樂的微信公眾號(hào)的相關(guān)推送可以看出，“淳茶舍”想通過“佛系”來貼近年輕人群，然而“佛系”并不意味著老、舊、傳統(tǒng)，可口可樂想打造一款成功的茶飲，還需要更了解中國的年輕人。

缺乏引導(dǎo)。無糖茶主打健康理念，契合消費(fèi)趨勢(shì)，只是缺乏引導(dǎo)，沒有激發(fā)消費(fèi)需求。最近，可口可樂日本市場(chǎng)無糖茶品牌W推出了一系列廣告，在食物上貼上糖和脂肪的標(biāo)簽，通過夸張的表現(xiàn)手法，提出產(chǎn)品能抑制脂肪和糖分吸收的賣點(diǎn)。東方樹葉在宣傳上也開始走這個(gè)路子，但以不長胖為產(chǎn)品訴求，不夠清晰。

無糖茶春天將至，市場(chǎng)或能解冰

1月17日，中國質(zhì)量協(xié)會(huì)用戶委員會(huì)發(fā)布了《2016年飲料行業(yè)滿意度》報(bào)告，報(bào)告顯示，大健康概念是近年來的主流健康趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)于高含糖量、高熱量飲料的偏好度持續(xù)走低。在《2015年全國茶飲料行業(yè)的用戶滿意度調(diào)查》的中，“飲料成分健康性”是被訪者滿意度的一項(xiàng)，43%的被訪者表示會(huì)在購買茶飲料時(shí)關(guān)注含糖量這一要素，無糖茶在中國市場(chǎng)一定會(huì)迎來品類發(fā)展的春天。

以上是對(duì)淳茶舍、無糖茶、天方葉談等 無糖茶飲的新市場(chǎng)的相關(guān)新聞，因此，無糖/少糖肯定是茶飲未來的發(fā)展趨勢(shì)。無糖茶在日本市場(chǎng)風(fēng)行多年，三得利、伊甸園的茶飲大都是無糖茶產(chǎn)品，這也論證了無糖茶具有極大的市場(chǎng)，如果加以引導(dǎo)，解決消費(fèi)者口味偏好問題。