黑黑是南方黑芝麻集團(tuán)股份有限公司旗下的飲品品牌，別名黑黑乳，從18年伊始，黑黑輕脂飲品攜手浙江衛(wèi)視開(kāi)展戰(zhàn)略合作，隨著黑黑輕脂飲品贊助的《二十四小時(shí)3》進(jìn)入熱播尾聲， 黑黑輕脂飲品的“流量+”全維IP品牌生態(tài)也收獲豐厚碩果，達(dá)成微博品牌話(huà)題閱讀量近2億、電商單品銷(xiāo)售突破2萬(wàn)件，增長(zhǎng)近20倍，整體銷(xiāo)量（線(xiàn)上/線(xiàn)下）增長(zhǎng)超5倍的好成績(jī)，也令輕脂又好喝的“黑黑”成為快消行業(yè)2018年最為搶手的爆款網(wǎng)紅！

節(jié)慶IP新玩法，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)銷(xiāo)量飄紅

在IP營(yíng)銷(xiāo)日趨成熟的，要充分結(jié)合品牌做出營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新并不容易。黑黑輕脂飲品與浙江衛(wèi)視的戰(zhàn)略合作適逢2018年開(kāi)年，品牌方利用冠名《二十四小時(shí)3》流量明星薈萃的優(yōu)勢(shì)，充分利用一季度節(jié)慶時(shí)點(diǎn)，先后借勢(shì)“春節(jié)”送禮與“春分”運(yùn)動(dòng)雙節(jié)慶熱點(diǎn)，打造品牌定制創(chuàng)意內(nèi)容。

先是在2月份，借力“春節(jié)IP”與節(jié)目共同打造“華人春晚”特輯，由全流量明星創(chuàng)作“送福不發(fā)?！敝黝}詩(shī)詞，從而力推“送福不發(fā)福，二十四小時(shí)年禮不斷”的黑黑品牌整合傳播主題。春節(jié)期間線(xiàn)下同步借勢(shì)開(kāi)展 “送福不發(fā)?！蓖钪黝}活動(dòng)，依靠節(jié)目的強(qiáng)勢(shì)背書(shū)在終端嵌入節(jié)慶促銷(xiāo)主題符號(hào)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上貫穿、線(xiàn)下全鏈路打通的創(chuàng)新爆破，達(dá)成春節(jié)期間銷(xiāo)售整體增長(zhǎng)超5倍的旺銷(xiāo)現(xiàn)象；3月份，春分時(shí)節(jié)又與節(jié)目組聯(lián)手在第10集啟動(dòng)了黑黑輕脂“輕脂二十四小時(shí)，輕體挑戰(zhàn)賽”，由明星嘉賓們?cè)诠?jié)目中挑戰(zhàn)輕脂運(yùn)動(dòng)，線(xiàn)上品牌官微同步開(kāi)展“輕體挑戰(zhàn)賽”活動(dòng)，鼓勵(lì)粉絲曬步數(shù)，移植節(jié)目同款游戲打造手感稱(chēng)重H5小游戲，有效承接節(jié)目引爆流量。線(xiàn)下承接同款主題活動(dòng)，形成持續(xù)熱銷(xiāo)態(tài)勢(shì)，讓整個(gè)一季度的快消市場(chǎng)儼然成為黑黑輕脂飲品《二十四小時(shí)3》的內(nèi)容主場(chǎng)。

內(nèi)容IP創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，掀粉絲互動(dòng)熱潮

除了聯(lián)合節(jié)慶IP，制造時(shí)點(diǎn)促銷(xiāo)外，黑黑輕脂飲品結(jié)合節(jié)目?jī)?nèi)的話(huà)題爆點(diǎn)，與粉絲緊密聯(lián)系，將明星流量轉(zhuǎn)投為品牌好感。如利用當(dāng)紅流量小生胡和魏大勛主動(dòng)創(chuàng)造的#不喝黑黑難受#的創(chuàng)意內(nèi)容，粉絲不斷在話(huà)題中追隨及調(diào)侃互動(dòng)，網(wǎng)友自發(fā)提及“不喝黑黑難受”博文高達(dá)4萬(wàn)余條，形成自來(lái)水效應(yīng)，帶動(dòng)電商平臺(tái)單品日銷(xiāo)量飆升6倍。

明星IP放大聲量，產(chǎn)品造瘋搶引爆銷(xiāo)量

在深耕內(nèi)容IP創(chuàng)意撩動(dòng)粉絲之外，黑黑輕脂飲品不僅邀請(qǐng)《二十四小時(shí)3》節(jié)目組到南方黑芝麻集團(tuán)的發(fā)源地廣西容縣拍攝專(zhuān)場(chǎng)節(jié)目，讓明星嘉賓們體驗(yàn)黑芝麻文化，還借勢(shì)明星IP流量，打造社交事件，引爆銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化。

黑黑輕脂飲品聯(lián)手節(jié)目組官方，以及熊梓淇工作室聯(lián)合打造#熊梓淇輕脂告白#社交娛樂(lè)話(huà)題，由熊梓淇在節(jié)目中首度發(fā)起輕脂告白，以黑黑輕脂飲品承包早餐夜宵的動(dòng)人承諾撩撥粉絲，并親自發(fā)博放送輕脂告白短視頻與粉絲互動(dòng)，為品牌強(qiáng)勢(shì)背書(shū)。品牌官微通過(guò)定制開(kāi)機(jī)大屏、品牌鮮花、視頻紅包、熱搜彩蛋等微博工具，輻射目標(biāo)粉絲群，形成“節(jié)目綜藝圈+用戶(hù)話(huà)題圈+品牌消費(fèi)圈+明星娛樂(lè)圈“的跨界營(yíng)銷(xiāo)整合，播出次日便實(shí)現(xiàn)話(huà)題閱讀過(guò)1.6億，帶動(dòng)電商月銷(xiāo)售突破萬(wàn)件大關(guān)。

以上是對(duì)《二十四小時(shí)3》黑黑輕脂飲品戰(zhàn)略合作 銷(xiāo)量飆升的相關(guān)新聞，黑黑輕脂飲品與浙江衛(wèi)視的戰(zhàn)略合作，成功打通品牌流量、聲量、銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化鏈路，形成在娛樂(lè)社交平臺(tái)傳播熱度“霸屏”，同時(shí)在電商銷(xiāo)售平臺(tái)位于同類(lèi)品牌熱搜前列長(zhǎng)期“霸榜”的效應(yīng)。