廣告植入，明星代言，網(wǎng)絡(luò)+大數(shù)據(jù)時(shí)代背后有哪些商機(jī)呢？我們來(lái)了解一下關(guān)于養(yǎng)元飲品六個(gè)核桃攜手王源布局年輕化市場(chǎng)。當(dāng)前，新一輪消費(fèi)升級(jí)正在神州大地上如火如荼地進(jìn)行著，隨之消費(fèi)主力結(jié)構(gòu)也逐漸發(fā)生變化。隨著90后、00后這兩代人逐步步入社會(huì)、收入水平提高，他們已經(jīng)開(kāi)始成為食品飲料消費(fèi)主力軍，引領(lǐng)未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)。這類(lèi)消費(fèi)者追求個(gè)性、愿意表達(dá)自己主張，情感體驗(yàn)被提升到高度。因此食品飲料品牌商需要跟上時(shí)代，及時(shí)布局抓住消費(fèi)主力，推進(jìn)品牌時(shí)尚化。

作為植物蛋白飲品，六個(gè)核桃始終立足年輕人審美喜好，持續(xù)貫徹時(shí)尚化品牌策略，以借勢(shì)綜藝、創(chuàng)意廣告投放、代言人策略等多種營(yíng)銷(xiāo)模式塑造了差異化的時(shí)尚品牌形象，并根植于目標(biāo)人群心智空間，如今，六個(gè)核桃儼然已成為快消品領(lǐng)域成功升級(jí)、蛻變的“樣板級(jí)”品牌。

近日，養(yǎng)元飲品六個(gè)核桃再添新動(dòng)作，在官方平臺(tái)上公布品牌代言人——超人氣偶像王源，為品牌時(shí)尚化戰(zhàn)略重磅加碼。

人氣偶像代言 推進(jìn)時(shí)尚化進(jìn)程

二十世紀(jì)初，當(dāng)美國(guó)力士香皂次將影視明星印在平面廣告上時(shí)，明星代言的概念便悄然而生。一百多年來(lái)，這種引發(fā)市場(chǎng)強(qiáng)烈反應(yīng)的宣傳方式成為越來(lái)越多的品牌選擇。

此次養(yǎng)元飲品六個(gè)核桃選擇人氣偶像組合成員王源作為品牌全新的代言人，也是綜合了市場(chǎng)研究、品牌需求等多方考慮的結(jié)果。

自5月5日養(yǎng)元飲品六個(gè)核桃公布王源成為品牌代言人以來(lái)，“王源六個(gè)核桃開(kāi)竅迎高考” 話(huà)題迅速引起熱議，閱讀量高達(dá)5300多萬(wàn)，粉絲們紛紛表示，二者屬性十分契合。

據(jù)悉，喜歡唱歌、熱衷公益的00后王源，永遠(yuǎn)充滿(mǎn)積極向上的正能量，正符合品牌一直以來(lái)追求更高的品質(zhì)和努力向上的態(tài)度，而他的粉絲群體多數(shù)為學(xué)生或白領(lǐng)等腦力工作者，也是養(yǎng)元飲品六個(gè)核桃時(shí)尚化戰(zhàn)略布局中的消費(fèi)主力人群。

專(zhuān)業(yè)人士分析，王源作為養(yǎng)元飲品六個(gè)核桃的代言人，其自身的影響力不僅能夠帶動(dòng)粉絲的參與度，還可以通過(guò)他積極向上的年輕人的形象和市場(chǎng)號(hào)召力為品牌發(fā)展注入新鮮活力，有助于品牌在線上線下實(shí)現(xiàn)粉絲全鏈路的觸達(dá)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)新客轉(zhuǎn)化和粉絲人群的歸一，推動(dòng)品牌形象和用戶(hù)群體進(jìn)一步年輕化。

玩轉(zhuǎn)跨界營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)雙升級(jí)

對(duì)于快消品的營(yíng)銷(xiāo)傳播而言，唯有的消費(fèi)者洞察，才能找對(duì)年輕人的頻道，與之產(chǎn)生共鳴，而養(yǎng)元飲品六個(gè)核桃可謂是玩轉(zhuǎn)年輕族群心理的佼佼者。

多年來(lái)，養(yǎng)元飲品六個(gè)核桃一直鎖定益智飲料的品類(lèi)價(jià)值認(rèn)知，“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”的廣告語(yǔ)深入人心。用腦一族更是將養(yǎng)元飲品六個(gè)核桃作為健康飲品，尤其是高考生。

為此，養(yǎng)元飲品六個(gè)核桃早在幾年前提出“高考季”營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，針對(duì)高考季，推出相應(yīng)產(chǎn)品、升級(jí)產(chǎn)品包裝，打造宣傳片等一系列動(dòng)作來(lái)展現(xiàn)自己時(shí)尚化的品牌形象，從而更好的與年輕人溝通，開(kāi)創(chuàng)了又一個(gè)旺銷(xiāo)季。

據(jù)悉，為了備戰(zhàn)即將到來(lái)的18年高考季，養(yǎng)元飲品六個(gè)核桃首先推出了“狂燒腦，為閃耀”的高考主題宣傳片，并且結(jié)合代言人王源及其粉絲的學(xué)生屬性，開(kāi)展“十年狂燒腦，開(kāi)竅迎高考”的主題營(yíng)銷(xiāo)。此外，養(yǎng)元飲品六個(gè)核桃還聯(lián)合作業(yè)幫、有道詞典、網(wǎng)易云音樂(lè)、摩拜單車(chē)跨界合作，為備考一族量身打造了專(zhuān)屬的高考應(yīng)援包，為學(xué)生補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，緩解心理壓力，提供源源不斷的備考動(dòng)力。

從身體營(yíng)養(yǎng)、學(xué)習(xí)輔導(dǎo)到心里疏導(dǎo)，養(yǎng)元飲品六個(gè)核桃深入研究備考生對(duì)于健康、時(shí)尚等方面的訴求，針對(duì)產(chǎn)品和品牌傳播不斷發(fā)力，為品牌注入活力，從而促使品牌時(shí)尚化迅速升級(jí)。

要想讓年輕人買(mǎi)賬，要和年輕人玩到一起?；诋?dāng)下年輕消費(fèi)者對(duì)健康、時(shí)尚、個(gè)性、潮流的追逐，無(wú)論是全新的代言人選擇還是高考季營(yíng)銷(xiāo)，養(yǎng)元飲品六個(gè)核桃一直在不斷嘗試新的方式與消費(fèi)者進(jìn)行更好的溝通，從而推進(jìn)品牌時(shí)尚化的進(jìn)程。相信未來(lái)，養(yǎng)元飲品六個(gè)核桃還將進(jìn)行更豐富、更貼近年輕消費(fèi)群體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，充分發(fā)掘、建立與年輕消費(fèi)者之間強(qiáng)烈的情感連接，將時(shí)尚、充滿(mǎn)活力的全新品牌形象化釋放，實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)青。