娃哈哈集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1987年，為中國全球第五的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，眾所周知，罐藏食品工業(yè)是食品工業(yè)的重要組成部分。據(jù)中國罐頭工業(yè)協(xié)會理事長查長全介紹，全世界每年罐頭食品總產(chǎn)量已近5000萬噸，品種達(dá)2500多種。目前，我國已成為世界上的罐頭生產(chǎn)和出口國。

娃哈哈的罐頭產(chǎn)業(yè)始于上世紀(jì)九十年代。1992年，娃哈哈在罐頭業(yè)務(wù)上首次做出創(chuàng)新嘗試，向市場推出了款罐頭產(chǎn)品——娃哈哈營養(yǎng)八寶粥。產(chǎn)品一經(jīng)推出，深受消費(fèi)者的喜愛。

近兩年，娃哈哈在八寶粥的優(yōu)勢基礎(chǔ)上，將粥品延伸至健康養(yǎng)生領(lǐng)域。2016年底，娃哈哈推出“福養(yǎng)粥”系列，不僅借助紅棗、蓮子、枸杞、百合等藥食同源的食材，打造出紅棗小米粥、百合蓮子粥兩款單品，更在包裝上融入中國古代養(yǎng)生哲學(xué)，獨(dú)樹一幟地凸顯“福養(yǎng)”概念。

2018年3月，娃哈哈再度推出名為“輕之”的八寶粥，這是一款降血脂的低糖型八寶粥，主要針對于當(dāng)下中老年人三高人群基數(shù)大、增長快的情況，冠以“輕之、輕脂、輕生活”的產(chǎn)品理念。值得關(guān)注的是，“輕之”八寶粥帶有藍(lán)帽標(biāo)志，即獲得了食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)，是一款真正意義的“大健康產(chǎn)品”。

娃哈哈布局養(yǎng)生粥市場的優(yōu)勢頗為明顯：一方面，娃哈哈企業(yè)實(shí)力不俗，目前已經(jīng)在濰坊、長沙、成都等地區(qū)擁有14個罐頭生產(chǎn)基地、17條生產(chǎn)線，數(shù)據(jù)顯示，2017年，娃哈哈生產(chǎn)罐頭53萬噸，年銷售額達(dá)35億元；另一方面，娃哈哈獨(dú)有的聯(lián)銷體奠定了其渠道優(yōu)勢，全國零售終端已超540萬家，能夠?qū)⒅嗥窌r間鋪到大街小巷。除了傳統(tǒng)渠道外，娃哈哈還開辟出了寺廟這一特通渠道，以驅(qū)動粥品的銷量增長，在臘八節(jié)、春節(jié)、元宵等節(jié)慶時，娃哈哈為各大寺廟提供了百萬罐福養(yǎng)粥 ，借助施粥公益活動吸引了市場矚目。

依托這些優(yōu)勢，“福養(yǎng)粥”在發(fā)布首月的訂單便達(dá)到了300萬箱，同時娃哈哈計劃一年要賣上億箱國學(xué)八寶粥。而新近推出的這款“輕之”八寶粥也已廣泛鋪市，家庭禮盒裝的銷量有明顯增長。

娃哈哈董事長宗慶后曾表示：“我們要做的是不斷滿足消費(fèi)者需求，利用中醫(yī)食療開發(fā)健康食品，如益生菌和代餐粉。另外，現(xiàn)在的年輕人都十分注重自己的體重，我們的產(chǎn)品不但要做到吃后半天不餓，還要能補(bǔ)充相關(guān)的蛋白質(zhì)及營養(yǎng)素，做健康的減肥產(chǎn)品。”

以上是對娃哈哈借助“福養(yǎng)粥”、“輕之” 繼續(xù)深耕健康市場！的相關(guān)新聞，在這一理念下，娃哈哈不僅深入養(yǎng)生粥領(lǐng)域，更在2018年加速創(chuàng)新，積極研發(fā)健康保健食品，以滿足消費(fèi)者飲食需求向保健、養(yǎng)生方向的轉(zhuǎn)變。