王老吉是王老吉涼茶的品牌，創(chuàng)立于清道光年間（1828年），被公認(rèn)為涼茶始祖，采用本草植物材料配制而成，有“涼茶王”之稱。以當(dāng)紅人氣明星代言開啟了與年輕受眾新的對話方式。攜手新生代明星力量，提升自身品牌對年輕一代消費(fèi)者的親和力，為品牌成長不斷拉新。

2018年是王老吉品牌誕生190周年，王老吉再次瞄準(zhǔn)了新生代市場，王老吉正式宣布首次啟用品牌代言人，代言人正是"金馬影后"周冬雨和"50億票房先生"劉昊然。以當(dāng)紅人氣明星代言開啟了與年輕受眾新的對話方式。攜手新生代明星力量，提升自身品牌對年輕一代消費(fèi)者的親和力，為品牌成長不斷拉新。

兩位代言人青春陽光的形象與王老吉充滿活力的年輕品牌形象高度吻合。而他們作為擁有大量90后、00后粉絲的當(dāng)紅偶像，對年輕消費(fèi)者有極強(qiáng)的號(hào)召力。因此，王老吉以代言人為紐帶連接品牌與消費(fèi)者，向年輕消費(fèi)者傳遞品牌價(jià)值和涼茶文化，用年輕人的方式、語言與年輕人溝通，直接拉近品牌與消費(fèi)者的距離，賦能品牌年輕化。

品牌190周年，多渠道促進(jìn)年輕化戰(zhàn)略提速

品牌年輕化的本質(zhì)不只是改變外在形象去打動(dòng)用戶，而是一個(gè)系統(tǒng)化的工程。2018年是王老吉的"第10個(gè)19歲",品牌年輕化戰(zhàn)略進(jìn)入了全新的階段，王老吉以"時(shí)尚、科技、文化"的品牌發(fā)展戰(zhàn)略為根基，堅(jiān)持傳承和創(chuàng)新，緊跟消費(fèi)需求，從產(chǎn)品、營銷、品牌等多渠道促進(jìn)年輕化戰(zhàn)略提速。

從吉祥罐、態(tài)度罐，到為年輕人專屬打造的黑涼茶，王老吉持續(xù)洞察新一代消費(fèi)人群的喜好和品味，以年輕人的精神需求反推產(chǎn)品及品牌革新，和年輕人保持同步。同時(shí)，王老吉先后進(jìn)入電影、電視劇、游戲、綜藝等領(lǐng)域展開深度跨界合作，實(shí)現(xiàn)明星IP和品牌的全方位深度綁定，助推王老吉實(shí)現(xiàn)聚焦新生代、品牌年輕化的訴求。而此次王老吉首次啟用明星代言人，正是攜手人氣明星的熱浪，獲取更多與年輕用戶近距離溝通的契機(jī)，搶占年輕消費(fèi)者的心智。

率先打響涼茶行業(yè)夏季營銷戰(zhàn)，高速增長背后蘊(yùn)藏著價(jià)值啟示此次通過明星代言人合作，也意味著2018年王老吉率先打響了夏季營銷炮。據(jù)悉，2018年季度王老吉加大產(chǎn)品推廣力度，加快市場渠道下沉，提升渠道鋪市率，保持良好的發(fā)展態(tài)勢。2018年即將迎來夏季銷售旺季，去年王老吉在夏季主推瓶裝市場，市場基礎(chǔ)和銷量都得到明顯的提升，今年將繼續(xù)開拓戶外消費(fèi)場景，推廣瓶裝市場，爭取更大的突破。

從2016年起，王老吉主動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)價(jià)值升級(jí)，從提升產(chǎn)品品質(zhì)及品牌附加值上下功夫，打造"優(yōu)價(jià)優(yōu)質(zhì)"高附加值產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)，目前取得可喜的進(jìn)展。王老吉高速增長的背后正是價(jià)值升級(jí)的推動(dòng)所致，通過產(chǎn)品更新與品牌延伸，不斷提升用戶體驗(yàn)，王老吉從新消費(fèi)時(shí)代的視角，詮釋了突破創(chuàng)新的品牌張力。

以上是對王老吉攜手新生代明星 促進(jìn)年輕化的相關(guān)新聞，中國進(jìn)入新時(shí)代，開啟了與世界交融發(fā)展的新篇章，王老吉從產(chǎn)品到代言人，從服務(wù)到營銷的一次次創(chuàng)新與年輕化突圍，正在引導(dǎo)中國涼茶行業(yè)向更高的舞臺(tái)邁進(jìn)。