隨著中國(guó)市場(chǎng)的逐漸發(fā)展，咖啡連鎖企業(yè)星巴克股價(jià)20日逆市大跌超過(guò)9%，脫離預(yù)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，部分市場(chǎng)機(jī)構(gòu)調(diào)低了公司股票評(píng)級(jí)。

星巴克19日發(fā)布公告預(yù)計(jì)，第三季度全球可比店鋪銷(xiāo)售額增長(zhǎng)1%，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)分析師預(yù)計(jì)的3%。對(duì)于其在全球前兩大市場(chǎng)美國(guó)和中國(guó)表現(xiàn)，星巴克表示，預(yù)計(jì)在截至6月的三個(gè)月，中國(guó)的同店?duì)I收不會(huì)增長(zhǎng)；星巴克決定2019年財(cái)年將關(guān)閉全美約150家門(mén)市，是每年平均關(guān)店數(shù)量的3倍之多。

20日星巴克所在的納斯達(dá)克市場(chǎng)指數(shù)創(chuàng)出新高，但公司股價(jià)逆市大幅下跌9.07%，收于52.22美元，為一年半來(lái)點(diǎn)。

據(jù)路透社報(bào)道，摩根士丹利分析師格拉斯將星巴克股票評(píng)級(jí)從“表現(xiàn)超越同業(yè)/大盤(pán)”下調(diào)至“表現(xiàn)與同業(yè)/大盤(pán)一致”，并表示星巴克對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)的預(yù)計(jì)令他感到意外。格拉斯指出，僅三個(gè)季度以前，在中國(guó)的同店銷(xiāo)售還增長(zhǎng)8%。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Zacks指出，占公司收入70%的美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)率連年下降，2017財(cái)年實(shí)現(xiàn)了3%的增長(zhǎng)率，大幅低于上一財(cái)年的6%；如今2018財(cái)年前6個(gè)月增長(zhǎng)率低于上一年同期的3%。Zacks報(bào)告還指出，幾年來(lái)星巴克利潤(rùn)率已低于行業(yè)平均水平。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，過(guò)去3年來(lái)，星巴克在全美新開(kāi)的門(mén)店超過(guò)2000家。部分分析師批評(píng)星巴克展店速度過(guò)快，導(dǎo)致整體咖啡店供過(guò)于求。

星巴克首席執(zhí)行官凱文·約翰遜指出，預(yù)計(jì)關(guān)閉的150家門(mén)市大多位于繁華的都市地帶，這些地區(qū)的星巴克分店過(guò)于密集，且店租與工資較高。

談及中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的問(wèn)題，約翰遜將問(wèn)題一定程度歸結(jié)為第三方平臺(tái)，第三方外賣(mài)工作人員經(jīng)常引發(fā)門(mén)店排長(zhǎng)隊(duì)，導(dǎo)致客戶(hù)在門(mén)店環(huán)境體驗(yàn)下降?？陕吠干缭治鰩熡^點(diǎn)稱(chēng)，星巴克應(yīng)該樂(lè)于接受第三方平臺(tái)創(chuàng)造的服務(wù)，這還令星巴克獲取額外顧客的成本沒(méi)有增加。星巴克高管將中國(guó)視為未來(lái)市場(chǎng)，公司日前宣布，在2022財(cái)年末(2022年9月底)將中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的門(mén)店數(shù)量倍增至6000家，中國(guó)的總營(yíng)收相較2017財(cái)年將達(dá)到3倍以上。

除了近期業(yè)績(jī)波動(dòng)，市場(chǎng)還關(guān)心“換帥”后的星巴克戰(zhàn)略走向。星巴克董事會(huì)執(zhí)行主席舒爾茨將于6月26日起卸任，1982年入職星巴克的舒爾茨被廣泛認(rèn)為是公司“靈魂人物”，在他的帶領(lǐng)下，星巴克成為全球大咖啡連鎖品牌。在貿(mào)易摩擦加劇背景下，能否提升公司日益走低的增長(zhǎng)率，成為新一屆星巴克管理層面臨的難題。星巴克在公告中表示，將傾向于大力發(fā)展數(shù)字業(yè)務(wù)，措施包括更廣泛推廣使用旗下點(diǎn)餐APP等。

以上是對(duì)星巴克在市場(chǎng)業(yè)績(jī)不佳，脫離預(yù)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)介紹，希望可以幫助到大家，星巴克在中國(guó)市場(chǎng)上受阻，股價(jià)下跌，更希望星巴克在中國(guó)發(fā)展越來(lái)越好！