有一款國(guó)產(chǎn)奶粉，以連續(xù)5年十倍于行業(yè)的增速?gòu)?qiáng)勢(shì)成為全球奶粉逆勢(shì)增長(zhǎng)之冠，成為中國(guó)媽媽奶粉國(guó)貨“心”選。1月10日， 君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略煥新發(fā)布會(huì)在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行。會(huì)上，君樂(lè)寶奶粉分享了近年來(lái)發(fā)展數(shù)據(jù)：2019年，君樂(lè)寶奶粉全年產(chǎn)銷量7.5萬(wàn)噸，超過(guò)1億罐，同比增長(zhǎng)62%，其中君樂(lè)寶旗幟奶粉增長(zhǎng)超過(guò)230%。自2014年上市以來(lái)，君樂(lè)寶奶粉年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)84.5%（同期行業(yè)平均增速為8.1%），以領(lǐng)先行業(yè)十倍的速度成為全球增長(zhǎng)，上市銷售不到6年就成為全國(guó)銷量領(lǐng)先品牌。

更令人欣喜的是：君樂(lè)寶奶粉復(fù)購(gòu)率高達(dá)96%，凈推薦率為45%。這組數(shù)據(jù)準(zhǔn)確地顯示出媽媽們對(duì)君樂(lè)寶奶粉的追捧和喜愛(ài)。目前，君樂(lè)寶奶粉正在成為中國(guó)媽媽心目中的國(guó)貨新選。

逆勢(shì)飆升的背后：新銳奶粉以品質(zhì)突圍

曾幾何時(shí)，國(guó)產(chǎn)奶粉由于國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)+國(guó)人消費(fèi)偏見(jiàn)在中國(guó)的消費(fèi)“主場(chǎng)”并不“吃香”。國(guó)外奶粉在中國(guó)大行其道，中國(guó)市場(chǎng)成為國(guó)內(nèi)外奶粉品牌貼身肉搏的必爭(zhēng)之地。

以此態(tài)勢(shì)入局，君樂(lè)寶奶粉2014年上市后至今連續(xù)5年銷量翻番，并以十倍速逆勢(shì)飆升。在這期間，以君樂(lè)寶為代表的新國(guó)貨帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)份額由降反升，趕超國(guó)際品牌。

品質(zhì)，是國(guó)人對(duì)國(guó)貨奶粉信心回歸的制勝關(guān)鍵。創(chuàng)立之初，君樂(lè)寶奶粉就以“讓每一個(gè)中國(guó)寶寶喝上世界品質(zhì)的好奶粉”為目標(biāo)。為此，君樂(lè)寶創(chuàng)新兩大生產(chǎn)模式：一是“全產(chǎn)業(yè)鏈”生產(chǎn)模式，即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化自有、自控，確保產(chǎn)品的安全放心；二是“四個(gè)”模式，即用先進(jìn)的牧場(chǎng)、工廠、合作伙伴和食品安全管理體系，確保產(chǎn)品的高品質(zhì)，生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)奶粉。

一直以來(lái)，君樂(lè)寶奶粉致力于以全球優(yōu)選，打造無(wú)以倫比的產(chǎn)品。2015年，君樂(lè)寶奶粉率先通過(guò)歐盟和全球品質(zhì)的BRC（食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)）A+認(rèn)證。2017年，君樂(lè)寶奶粉成為登錄港澳市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)奶粉品牌。2019年，旗幟奶粉連續(xù)三年獲世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)特別金獎(jiǎng)，并被授予國(guó)際高質(zhì)量獎(jiǎng)……君樂(lè)寶奶粉以實(shí)際行動(dòng)證實(shí)了：無(wú)與倫比的產(chǎn)品，是帶領(lǐng)國(guó)人走出消費(fèi)誤區(qū)，重拾消費(fèi)信心的關(guān)鍵。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 國(guó)貨強(qiáng)勢(shì)崛起引消費(fèi)浪潮

以創(chuàng)新做驅(qū)動(dòng)，以君樂(lè)寶奶粉為代表的國(guó)貨強(qiáng)勢(shì)崛起，引領(lǐng)了國(guó)貨消費(fèi)浪潮。2014年，君樂(lè)寶奶粉入市當(dāng)年便取得雙11電商銷售冠軍，成為電商平臺(tái)國(guó)產(chǎn)奶粉品類銷售冠軍。

2019年12月，君樂(lè)寶奶粉推出至臻A2型奶牛奶粉，以嚴(yán)管理體系，打造出全球首款自有牧場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈A2型奶牛奶粉。君樂(lè)寶至臻A2型奶牛奶粉的上市打破了國(guó)外壟斷，使熱衷A2品類的中國(guó)媽媽再也不必在超高價(jià)格和遠(yuǎn)赴國(guó)外背奶粉之間做出尷尬選擇。事實(shí)證明，首款國(guó)產(chǎn)A2奶粉獲得了萬(wàn)千媽媽的認(rèn)可，在試銷僅一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，君樂(lè)寶至臻A2奶粉便銷量過(guò)億。在國(guó)貨回歸，國(guó)潮盛行之時(shí)，君樂(lè)寶奶粉引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)奶粉在世界舞臺(tái)上展示了國(guó)貨強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

“2020年，君樂(lè)寶奶粉仍有2款顛覆性創(chuàng)新的產(chǎn)品將誕生，我們的目標(biāo)是全年產(chǎn)銷量突破10萬(wàn)噸。”君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)稱，“在未來(lái)5年內(nèi)，我們將致力于成為全球嬰幼兒奶粉領(lǐng)先品牌，讓每一個(gè)中國(guó)孩子喝上世界的好奶粉。”相信隨著理性消費(fèi)的回歸，消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒，新國(guó)貨必將持續(xù)逆勢(shì)騰飛。