3月26日，蒙牛乳業(yè)（02319.HK）發(fā)布了2019年財(cái)報(bào)，營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)均取得超預(yù)期增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入790億元，凈利潤(rùn)41億元，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)面臨下行壓力的情況下，蒙牛業(yè)績(jī)雙位數(shù)增長(zhǎng)，重要原因在于2019財(cái)年蒙牛的品牌力得到增強(qiáng)，品牌知名度和企業(yè)美譽(yù)度持續(xù)提升，贏得了社會(huì)各界和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，從而實(shí)現(xiàn)了依然保持“高質(zhì)量發(fā)展”的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)，引領(lǐng)行業(yè)穩(wěn)健前行。

以“天生要強(qiáng)”傳遞世界級(jí)品質(zhì) 品牌價(jià)值居行業(yè)領(lǐng)先2019財(cái)年，蒙牛延續(xù)了2018年足球世界杯期間積累的品牌資產(chǎn)“天生要強(qiáng)”，并將之持續(xù)貫穿到全年的品牌工作中。在零售終端以“世界品質(zhì) 天生要強(qiáng)”為品牌口號(hào)，通過(guò)傳遞將世界級(jí)品質(zhì)的好產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的信息，驅(qū)動(dòng)終端銷售。而在去年國(guó)慶期間，蒙牛開展以“天生要強(qiáng) 成就更好”的國(guó)慶主題傳播，譜寫了蒙牛在成長(zhǎng)過(guò)程中見證國(guó)家崛起的光輝歷程，將品牌發(fā)展與國(guó)家發(fā)展連接在一起，與消費(fèi)者、媒體和全社會(huì)產(chǎn)生共鳴，有效提升品牌力。

此外在通過(guò)精準(zhǔn)品宣與知名IP聯(lián)合做強(qiáng)品牌方面，蒙牛也取得了不錯(cuò)成效。蒙牛是上海迪士尼度假區(qū)官方乳品及冰淇淋獨(dú)家供應(yīng)商、環(huán)球影城官方乳品合作伙伴等，各個(gè)子品牌在拉近與消費(fèi)者距離上，開展了多層次的互動(dòng)營(yíng)銷舉措。這使得2019 BrandZTM榜單上，蒙牛繼續(xù)入選“最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”，并摘得“品牌貢獻(xiàn)總榜”第一名。

以責(zé)任擔(dān)當(dāng)豐富美譽(yù)度內(nèi)涵 助推中國(guó)乳業(yè)領(lǐng)軍者品牌力建設(shè)在構(gòu)成蒙牛品牌力的各種因素中，社會(huì)責(zé)任是重要組成部分。在新冠肺炎疫情暴發(fā)后，蒙牛第一時(shí)間在行業(yè)內(nèi)開展捐贈(zèng)，并在9天內(nèi)連續(xù)6次累計(jì)捐贈(zèng)了7.4億元款物。同時(shí)還捐建防控應(yīng)急物資中心，打通物資配送的“最后一公里”。過(guò)程中，蒙牛始終保持公開透明，通過(guò)中華慈善總會(huì)分階段公示捐贈(zèng)情況。同時(shí)在穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈信心方面，發(fā)布五大舉措，力保上游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定。

這樣的舉措，有力的推動(dòng)了中國(guó)乳業(yè)領(lǐng)軍者品牌力的建設(shè)。在第三方調(diào)研公司益普索的《疫情影響下的消費(fèi)者系列調(diào)研》中，蒙牛成為“企業(yè)發(fā)起公益或捐助/物活動(dòng)的認(rèn)知度TOP11”中唯一入選的乳品企業(yè)；而在凱度、艾媒等其他市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的報(bào)告以及媒體的調(diào)研中，也都顯示出蒙牛企業(yè)美譽(yù)度的大幅提升，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)蒙牛的責(zé)任感和使命感表現(xiàn)出了發(fā)自內(nèi)心的贊同。

第一時(shí)間響應(yīng)政府號(hào)召 會(huì)同有關(guān)機(jī)構(gòu)守護(hù)國(guó)人健康在蒙牛創(chuàng)業(yè)初期，守護(hù)國(guó)民健康一直就是企業(yè)發(fā)展的初心。在疫情發(fā)生后，蒙牛再次提出“每天一斤奶 營(yíng)養(yǎng)你要強(qiáng)”的品牌思路，旨在讓更多大眾能營(yíng)養(yǎng)抗疫，助力健康中國(guó)戰(zhàn)略。在抗疫期間，蒙牛聯(lián)合有關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)起了《天天飲奶 健康中國(guó)人》倡議，提出全民共戰(zhàn)疫情，天天飲奶，健康中國(guó)人，并倡議攜廣大乳企積極助力打贏疫情防控的人民戰(zhàn)爭(zhēng)，為國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康提供更多的奶品和服務(wù)。

這樣的倡議，是乳業(yè)領(lǐng)域?qū)?guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的《新型冠狀病毒感染的肺炎防治營(yíng)養(yǎng)膳食指導(dǎo)》的積極響應(yīng)?！渡攀持笇?dǎo)》特別建議每天攝取300克奶及奶制品，特別是含有益生菌的酸奶產(chǎn)品，而蒙牛冠益乳是中國(guó)唯一一款獲得保健食品認(rèn)證的功能型益生菌酸奶產(chǎn)品。蒙牛相信，隨著品牌力的不斷提升及“天生要強(qiáng)”和“守護(hù)健康”的理念深入人心，蒙牛定能將越來(lái)越多世界級(jí)的產(chǎn)品和服務(wù)帶到消費(fèi)者面前。